苹果带着纯正的美国文化强势进入消费者的视线，微软把硅谷文化发挥到极致时，中粮福临门的文化商业之旅也就此展开。

　　12月26日，随着“中华福爷爷”全球形象华彩亮相，中华福文化开始有了新的人物图腾。而中粮福临门对“中华福爷爷”全球形象甄选活动的大力支持，不仅在一定程度上推动了“中华民族复兴”与“中华文化复兴”的进程，更顺应了国人对传统文化回归的愿望与呼声，重塑民间文化信仰，最终为中国百姓找到了属于自己的传统文化精神偶像。

　　中国价值：精细化打造“福文化”

　　2012年11月15日，中粮福临门发起“中华福爷爷”人物形象设计征集活动，“作为致力于将幸福带给全中国人的厨房食品专家，中粮福临门一直认为自己有责任、也有义务为传统福文化找到一个生动恒久的形象符号，让福文化永远根植于国人的心中。”中国食品有限公司董事总经理栾秀菊说。

　　中粮福临门此次的文化营销路线是这样的：将人文、文化纳入品牌发展体系中，从而抢占先机，不过，如何传承和弘扬中华特有的传统文化，如何重塑传统文化的时代价值，是始终萦绕在中粮福临门面前的一个考题。

　　先细节化地打造整个步骤，并利用时下最受关注的平台、热点来将此扩大化是所有营销成功与否的关键因素。

　　依据于此，中国民间文艺家协会指导，《艺术与设计》杂志社主办、中粮福临门承办形式，以百万奖金全球甄选的大手笔，在全球范围内进行“中华福爷爷”人物形象设计征集工作就此开始。

　　据了解，此次活动由两岸三地艺术届、文化界、设计界的知名大家，在来自全球数以千计的福爷爷设计作品中，经过从创意、文化内涵、专业设计等多个维度的专业评审和层层甄选后，融合现代社会人文需求再创而成。

　　接下来的营销手段则运用了时下最流行了新媒体。据悉，为了让中华福文化更多元的得到传承和推广，在活动主办方活动期间，用户登陆活动官网fuyeye.fulinmen.com.cn即可参与互动，观看赛事视频，参与微博分享，为自己中意的参选作品投票，还特为广大的网友设立了“娱乐组”的设计体验，只要网友登录大赛指定网站，根据网站提供的“福爷爷”形象素材，就可以进行自由组合拼图。

　　中国传媒大学传媒经济研究所研究员陈鹏认为，在营销3.0时代，消费是一种表达，是从精神层面充分满足消费者对于文化、价值的需求。因此，最好的营销方式已经变成了从过去发现需求，满足需求，到变成直接满足人们的思想的需求。

　　据了解，中粮福临门今后还将借助其丰富的产品线，广泛深入的营销网络，围绕“中华福爷爷”形象实施一系列品牌营销新举措，不仅将“中华福爷爷”打造成为家喻户晓的中国传统节日的标志性人物，更有机会走向世界，让更多的人接受、认同这一中华福文化的使者。