苏宁董事长 张近东
即使是苏宁集团董事长张近东这样的商场老将,在2012年这一年里经历的挑战之大、之多,也是成立22年的苏宁未曾经历过的。不过,无论是与京东和天猫的电商大战,还是苏宁电器的股价几乎遭遇腰斩,都没有动摇张近东的决心。在2012年12月26日苏宁22岁生日之际,他给18万苏宁员工写了封信:“2012年是集团新十年发展的第二年,也是我们创新变革、智慧转型的关键一年。”
2012年,处在转型关键时刻的苏宁挺了过来;2013年,这家国内零售业的老大又有什么打算?
在新的一年里,“守正出奇”将成为苏宁的总体战略。《孙子兵法》有云,“战者,以正合,以奇胜”。2012年,苏宁在电商领域的异军突起已经让业界大吃一惊;2013年,苏宁仍然会让业界吃惊,因为它不仅仅会守住自己在零售业老大的地位,还将在新的战场上亮出自己的新武器。先说“出奇”,商业地产就是苏宁的“奇”。2012年我们看到的“零售苏宁”或者“电商苏宁”,其实都不是苏宁的全部。实际上,在江苏省的南京、徐州、无锡、镇江、连云港等城市,一栋栋巨型的苏宁广场正在拔地而起,江苏省外的成都、石家庄等城市也正在紧锣密鼓地建设苏宁广场。房地产业界早有说法:如果计算商业地产的土地储备的话,苏宁集团储备的土地面积也许并不逊于商业地产老大——万达集团。
这些商业地产项目将在2013年初露峥嵘。苏宁广场在新年的崛起也是正逢其时,看看万达集团这些年在国内各大城市的攻城略地,就能够理解地方政府对于大商业地产项目的渴望。
在新的一年里,苏宁将会大规模启动遍布全国的商业地产项目,形成新的增长点。实际上,在张近东制定的2020年的10000亿元收入目标中,除了零售板块的6500亿元之外,还有3500亿元来自于商业地产和国际化。
直到苏宁广场大规模启动之后,我们才会看清楚张近东的全面布局:他的左手是商业地产,右手是零售业务,左右开弓。这也是苏宁的可怕之处。
另一方面,苏宁还必须做到“守正”,也就是捍卫自己在零售行业的领袖地位。2013年,苏宁将停止实体店的扩张并大规模缩减规模不经济的门店。2012年苏宁已经关掉了100多家门店,2013年苏宁还会关闭更多的门店,此为“退”。
不过,有退也有进。在大城市的黄金地段,苏宁的实体店不仅不会退,还会大规模扩张,将过去的小店改造成大店。
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