编者按：关于媒体、科技等领域的未来，每年都会出现诸多大胆的宣言。尽管读起来妙趣横生，不过有时候，这些都是玫瑰色镜头下的产物，而评论家似乎忽略了科技和文化快速发展带来的成长烦恼。今年，我们总结了2013年影响营销和媒体的几个主要趋势，毫无保留地呈现给读者。

　　应用程序是新的微型网站

　　在21世纪头一个十年的早期到中期，每个品牌都想建立一家微型网站，不久后互联网开始变得拥堵，充斥着各种宣传网站，并且很快就过时了。

　　让网站变得有趣远远不够，你必须吸引众多用户来访问网站并分享出去。

　　如今，每个品牌都想建立其自己的iOS或安卓应用程序，似曾相识的困境再一次出现。

　　这一方面是个数字问题：苹果应用商店现在拥有超过65万个应用程序，Google Play Store拥有超过60万个应用程序，根据GigaOm网站的统计，其中大约25%的应用只打开过一次就再也没有被打开过。

　　因此就出现了一个价值百万美元的问题：如何让品牌带动大规模下载，让应用程序登上令人垂涎的主屏幕，提醒人们使用你的应用，并且在做这些事情的同时尊重用户体验，而不必滥发推送和邮件通知？

　　产品宿醉

　　随着Fuelband腕带发布并在随后的戛纳广告节上获得金狮奖，产品开发在广告公司被视作必备技能，每个品牌现在都竭力宣传把产品投入市场。

　　假以时日，我们将会看到它们最终的成效。

　　下面有几点需要注意：

　　首先，成功的产品开发需要特定的风险预测，许多品牌管理者没有做到这一点。产品开发通常还需要不同的方法来编制预算，因为产品从一开始并不稳定，团队构成（包括内部和广告公司）方面也需要采取新的方法。

　　各个品牌应该寻找合作伙伴，它们既要有丰富的展示经验，还要能尝试新的定价模式，这些模式以固定成本短片和原型设计为基础，不同于传统广告宣传的小时计费和标准成品。

　　原生广告的处境将更加尴尬

　　随着原生广告的崛起，在2013年，我们会看到，原本习惯于付费吸引关注并传播自身想法的品牌，开始向编辑内容领域的尴尬过渡。

　　原生广告要求以更加真实——以及有趣——的方法来整合内容和信息。原生广告更多地侧重于新闻理念而不是推送广告。

　　2013年第一个尴尬的整合是《大西洋月刊》（Atlantic）的科学教广告，导致《大西洋月刊》撤回广告宣传，发表声明称，“我们依然致力和热衷于数字广告的创新，但是我们惭愧地承认，我们急于求成……”