5.社交场合
营销活动对广告词语发出的场合、“条件和环境”、地点以及时间都十分敏感。这里所说的“场合”就像一个放大镜,可以让消费者看见或想象到他们之前不能看见或想象的东西。
如果在大都市投放,将广告置于标志性建筑的前面,比放在不起眼的地方,效果要好得多。同样,在发生一件引起广泛关注的重要事件之后推出广告词语,比平时发布,效果也要好得多。
6.广告传播
将“影响力代理人”(即那些在影响其他人方面效果更明显的消费者)争取加入你的营销活动,这样他们就会传播产品的广告词语,并将产品介绍给他们的邻居、朋友、同事或同俱乐部的成员。利用病毒式营销方式,让你的营销活动设定目标群体、获得支持并强化影响力。
7.炒作
为营销活动增添情感与炒作元素,让广告词在大量消费者之间的传播速度加快、范围扩大。并在产品中激发兴趣和欲望,来推动炒作与传播。然后,将炒作与传播演变为一种从众消费行为,这有助于产品跨越“鸿沟”,尤其是“早期尝试者”与“早期大众用户”之间的鸿沟。
总之,那些最终梦想成真的营销都始于市场,而并非从集团总部的象牙塔里冒出来的。它关乎独特且创新的产品,而实现的途径在于:针对正确的消费群体、在正确的场合发布广告词,并将一大批“影响力代理”争取过来,向大众消费者传播与扩散广告词。
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