大数据提供评判标准

　　祝伟说，大数据的另一个价值就是为行业提供了评判标准，并且是数据积累得越多，通过不断的数据模型优化，数据分析得到的行业标准就越准确，因此跟优质的广告主合作是非常重要的，通过这样的合作可以得出行业整体的准确数据并且提高广告主本身的媒介投放效率。

　　作为第三方技术公司，祝伟强调，帮助广告主进行广告监测，第一要保证数据的真实可靠，在后台就要剔除虚假数据，其次是根据不同行业的不同标准，对行业的判断形势告诉广告主哪些媒体的投放效果更好，针对每个媒体的每一个广告位都有一套评判指标，高于某一水平线的媒体都是适合的，这样的筛选机制也进而对下一次媒体投放提供指导，并且可以通过数据不断提升对广告位投放效率的准确性，用数据说话，看到比上次提升了多少。

　　对于数据的真实、准确性，以及是否可以避免虚假作弊的数据，目前并没有相应的法律法规来约束，因此第三方公司一定要保持一个公正和中立的立场，以此约束自己。公正和中立是秒针的根本，我们会一直坚守这一立场，做好第三方，祝伟表示。

　　另外就是保证数据来源的独立、全面、信息准确以及人与设备的对应关系。以广告主对视频领域的广告监测为例，具体说来就是第一要有人口属性，即具有高质量的人口属性样本库，支持目标人群分析;第二要数据打通，挖掘用户在PC和移动端行为关联，形成跨媒体整合到达效果评估;第三是跨屏优化，积累移动端视频的到达曲线，纳入大视频整合投放策略。

在秒针的一项报告中指出，广告主会选择平均4.4种媒介来进行广告投放，说明跨屏营销已经被广告主接受。那么对于多屏终端的整合营销效果，就需要找到不同属性的每块屏的数据联系。以电视为代表的传统媒体的数据来源仍是抽样方式，PC端、移动端就可以用普查形式，为了获得更为准确的结果，有时候需要使用统计学和大数据两方面的技术，得到跨屏整合的效果。

　　关注移动数据

　　“从秒针收集到的数据来看”，祝伟说，“2013年新技术的发展会让消费者倾向于选择更方便，更随时随地的媒体，移动互联网是趋势。今年广告行业的价值倾向于移动的发展。”

　　秒针建议广告主要时刻关注移动领域，并加快在移动领域的尝试，因为这方面的投资效率会相对增长得快，是获取创新红利的渠道。通过移动媒体传播的流量与广告价值将有显著增长，而这对品牌广告主营销体系的建设和适应消费者行为需求的变化有极重要的意义。“要看到趋势，而不是被趋势抛弃”。

　　每台移动设备都天然地具有其使用者的行为习惯数据，加上该数据在统计学意义上是普查性质的，可以给出更准确的预测。在大数据应用于移动营销层面，更多的是在移动广告中加上SDK(Software Development Kit,即软件开发工具包)监测广告流程，同时通过SDK对数据的生成和发送进行加密，有效解决数据准确性和安全性问题。

　　可以说，大数据让移动领域全面进入可测量的发展阶段，促进市场的繁荣与爆发，也为建立移动及打通跨媒体评估体系提供了数据基础。

　　大数据改变工作、生活，不只是消费者的行为习惯，也同样正在重新定义广告投放并影响决策。

　　Trends5：移动广告爆发

　　TrendBriefing预测在2013年，热爱移动生活的消费者期望他们的移动设备能够帮助自己最大化地利用每分每秒。“移动时刻”将要爆发：产品、服务和体验正在让他们享受无缝整合的多任务或超任务的生活方式。

　　移动互联网“爆发”一说不绝于耳，为什么还没爆发?

　　Pad、视频、支付

　　易传媒副总裁兼移动广告平台总经理蒯佳祺认为“从一开始，移动广告的价值就在被质疑和被捧杀间摇摆，因为期望很高”。但这并没阻碍移动广告(短彩信除外，包括展示类和搜索广告)在中国2012年实现2亿美元份额，并在2013年预计达到3亿～4亿美元。用户和流量大规模迁移到移动的趋势不可逆，而广告预算永远紧跟受众。缺的是类似GRP的成熟衡量体系，移动广告将是未来五年最大亮点。

　　蒯佳祺认为有六点趋势应该被关注：

　　品牌和行业广告主将继续显著增大投入。易传媒移动广告平台在过去的两年半时间里共服务了汽车、快消、金融等领域的200多个品牌广告主，在完成的500多个案例中不乏单笔广告投放预算大于100万和连续翻单的客户。2013年用户流量和收入将继续往移动端迁移。