网购因此成为90后从无到有的消费方式。尽管他们今天还大多不具备太强的赚钱能力，但他们可支配的金钱数量不容小觑。他们通常喜欢“宅”在自己的小空间里，在网上满足自己的购买欲，为淘宝和京东们贡献着人民币。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》显示：在所有网购用户中，18-24岁的用户约占34%；42.4%的90后至少有过一次网购经验；网购的90后平均每月比不网购者消费高出193元。

　　足不出户就可以“逛街”网物，已经成为时下90后的一种娱乐消遣方式。这正与他们追求新奇和时尚的消费心理完全吻合。更何况，网购比传统线下渠道具有无可比拟的优势。新鲜传媒调研显示：驱动90后进行网购的前三个因素分别是：价格便宜、种类较多、节省时间。尤其是价格便宜这个优选指标，让他们在购买达成后获得了一种自我满足感。

　　“无论是性价比，还是衡量快捷便利，网购对于90后都不失为一种理性的消费方式。”王佑分析说。不同于80后购物的冲动性，90后在消费上鲜有的务实大大出乎我们的意料。

　　理性的“经济人”

　　“钱是有限的，欲望是无止境的。那就要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢和想要的。”——90后语

　　为买一部iPhone而卖肾的极端做法，在多数90后看来几乎是“脑残”之举。李序蒙研究发现，尽管90后是享乐主义的代表，其消费欲望也很强烈，但他们绝对不是“今朝有酒今朝醉”的败家仔儿。

　　可以说，90后是最不盲目的一类人，“他们只会买自己认为值得买的东西，这个‘值’的概念有所不同——他们不会在冲动之下去消费，而是会选择契合自己实际需求而且品质不差的商品。”王佑的冷静分析，纠正了原先外界对90后“奢侈浪费”的误解。

　　这一点可从零点研究的调查分析得到印证。虽说物质条件还算丰厚的90后更愿意为快乐花钱，但迫于有限的赚钱能力，他们更崇尚“买对不买贵”“品质与价格兼得”和“品牌与实用不分”的消费理念。相比于80后，70%的90后认为价格与品质并重，可谓精明实在的“经济人”。

　　可是，当90后的购买能力与消费欲望产生冲突时，他们会作出怎样的权衡？

　　事实是，31.6%的人会选择忍痛割爱，24.2%的人选择通过赚外块来兑现，19.1%的人则从生活费中节省，而伸手向父母求助者几乎寥若晨星。即使自己的家境很殷实富裕，他们大多数在消费上也更倾向于量力而行。

　　如果想买一件耐克或者阿迪达斯，大部分90后会选择更加实惠的网购渠道。更值得一提的是，其中45.3%的人还会货比三家。可见他们对花钱的认识更加理性，消费行为更加谨慎。

　　货比三家到底比什么？

　　“90后会从价格、品质、外观、实用等多重维度，考量一款商品是否物有所值。”王佑说。他们虽说也看重品牌，但其心中的品牌更多意味着商品的综合得分一定要高。90后对品质的认知是通过品牌和价格来完成的。调查显示：38.8%的90后会将品牌作为自己消费决策的首要依据，但是他们更关注的是商品的实用。所以，即使商家打出了“血拼”的折扣价，如果品质不能直达他们现实所需，他们便不会考虑购买。

　　90后在消费价值观上的理性和务实不得不让我们对其刮目相看。其聪明消费之处就在于，“他们越来越懂得利用有效的网络信息，在丰富的商品资源中找到合理消费的最佳平衡点。”纪中展如此评价。

　　美国理财公司2011年发布了一项90后理财观的调查报告，结果发现：美国90后在理财思维上更加注重未雨绸缪。巧合的是，这种金钱价值观正好也佐证了中国90后在消费方式上彰显出来的一种消费观念——理性消费。