文字游戏

　　就在9个月前，FacebookCEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在分析师电话会议上言之凿凿地表示，“我们没有兴趣做Facebook手机。在几乎所有移动平台上，Facebook已经是最常使用的应用了”。

　　他当时称，Facebook不仅想要移动设备用户接入服务，还希望拥有最佳的用户体验，提高用户体验的深度。“打造一个Facebook手机对我们的意义并不是很大”。

　　聪明的扎克伯格玩了个文字游戏，现在Facebook确实出手机了，但并不是传言多时的Facebook手机，而是根据Android系统定制的主屏应用Home，扎克伯格将以新的Home应用开始新的移动攻略。

　　Facebook并不是不想做OS，打造自己的全新操作系统。2010年9月，TechCrunch首次曝光了Facebook OS部门的存在。但两年半过去了，FacebookOS一直没有发布，最终还是选择基于Android推出深度整合Facebook服务的主屏应用。

　　打造新操作系统需要用户与应用市场，但苹果与谷歌已经基本主宰了移动领域，新的OS很难再打开市场。即便巨人微软倾力打造的WP系统也未能成功扩大份额，另一巨头亚马逊也是基于Android进行定制。

　　移动挑战

　　在社交网站领域，Facebook是毫无争议的行业领头羊，全球用户已经突破10亿人，这意味着世界上每7个人就有一人是Facebook注册用户。如果在其中排除13亿人的话，这个比例只会更加惊人。

　　但移动却是Facebook最大的挑战。自从去年5月18日豪气万丈上市后，Facebook股价一直令人感到失望。从上市初的38美元，一路跌倒去年9月最低的不到18美元。除了此前估值过高的原因外，Facebook怎样从移动领域获取营收是市场主要的担忧问题。

　　随着移动互联网时代的全面到来，所有互联网公司都面临着移动化的挑战。用户日益通过移动设备接入网络服务，有高达56%的Facebook用户通过移动设备访问网站。而Facebook目前主要营收依然是网站广告，用户加速移动化逼迫着扎克伯格必须寻找新的移动战略，扩大移动领域的营收来源。

　　其实抛开广告营收不论，Facebook在移动端表现得并不差，去年全新打造的Facebook应用大大改进了此前缓慢迟钝的问题，Facebook也超过谷歌地图成为美国最大的移动应用。市场调研公司Flurry的报告显示，美国移动用户每天平均花在Facebook上的时间为近39分钟，远远超过其他产品。

　　在最近的第四财季业绩中，移动广告已经为Facebook贡献了23%的营收。市场研究公司eMarketer预计，今年Facebook移动广告将达到10亿美元，成为美国最大的移动显示广告商，占据了30%的市场份额。但Facebook的移动广告依然来自于显示广告，移动广告市场最大的奶酪则由在搜索广告巨头谷歌的手中。