舆论似乎永远是这样的喜新厌旧，一波未平，一波又起。《中国好声音》带来的热度还未散尽，加多宝凉茶似乎还在耳畔回响，而最近湖南卫视新推出的高端真人秀节目《我是歌手》又掀起了新一轮的收视狂潮。

        连续播出五期收视率稳居全国第一足以证明观众对该节目的认可，即使音乐界专业人士也同样给予高度肯定。林志炫在节目中翻唱的《烟花易冷》一度成为国内多个榜单的第一，并在微博上疯狂转载。据湖南卫视相关人士透露，随着节目关注度迅速升温，节目剩余的插播广告位很快成为炙手可热的资源，原本一条15秒左右8.6万元的广告位价格也迅速涨价到13万一条，涨幅高达近50%。

        去年受卫视之前竞争的影响，湖南卫视收视略有下滑，不少广告主在选择新栏目合作时都持观望状态，最终立白洗衣液独具慧眼夺得《我是歌手》的冠名商权。随着《我是歌手》日渐火爆，立白也开始受到各界越来越多的关注。

        强强联合的实力契合

        随着媒体的不断发展，以及消费者接触媒体习惯的变化，消费者接触到的信息越来越丰富，也越来越碎片化，在这种情况下，在众多的电视节目中，能吸引消费者眼球的却屈指可数。为此各大电视台也不断创新或者引进有差异性的栏目来打造平台品牌。与此同时，作为企业方，要想把品牌定位及产品特性成功传播到目标消费群，也必须不断尝试创新的、差异化的营销模式。

        在外部环境及内部需求的双重促动下，立白集团不断与各大电视平台沟通，积极主动地挖掘、搜索有差异性、创新性、影响力的节目。也正是这种提前的主动性，使得他们第一时间拿到湖南卫视推广这档节目的资料。

        立白集团首席新闻发言人、副总裁许晓东在接受记者采访时表示，“尽管在节目出台前期，节目组因为种种原因不能将所有信息公布给我们，但是通过与节目组的沟通，了解到节目的形式和亮点，我们还是决定要做这个冠名。”做出这个决定并不容易，立白做了很多审慎缜密的调查和评估，包括对韩国原版节目进行反复研究，对国内电视节目市场的调查评估。最终得出的结论是：这个节目是用做电影的思路在做，参加节目的嘉宾表现的不只是专业能力，更是一种态度。它形式新颖、赛制创新，有吸引眼球的潜力，是一个符合立白传播需求的节目。同时，立白对湖南卫视节目制作团队充满信心，相信他们能够把这档在韩国超越韩国好声音的节目成功引进到中国。

        许晓东在采访中提到，这次合作是双方共同推进的结果。“与其说节目找我们，不如说是我们在找节目来得确切。”为了能够创新品牌的营销方式，立白集团从2012年6月就开始搜寻2013年的资源，密切与各大平台联系，也正是因为这样，在湖南台准备推出这档节目之初，已经接收到立白对活动性节目的需求。当节目组确定要推出项目时，也就顺理成章与立白成功对接。

        去年，在商讨合作时，湖南卫视曾经一下将2013年要推出的6档新栏目提供给立白来做选择，其中一档正是已经露面的《百变大咖秀》，许晓东透露，“当时觉得《百变大咖秀》受众稍微年轻一点，就选择了《我是歌手》。”如今，《我是歌手》一连五期的收视都是同时段冠军，让立白十分满意当初的选择，并趁热打铁地增加了节目中插硬广的投放。许晓东表示，虽然冠名的软性植入效果很好，但再次加入中插硬广，可以通过硬广宣传强调产品性能，提高观众对产品的熟悉度。立白与《我是歌手》的契合点是实力，选择《我是歌手》是因为这档节目的定位、风格与立白的品牌相匹配，借用这种捆绑的营销方式能让消费者潜移默化的感受到立白的品牌实力。