网购达人夏昭一个月前买了一台健康秤，从那时起，他每次浏览网页，总能看到页面右侧或底部跳出同类产品推荐，对他而言，这显然是无效广告信息。

        “大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。”4月18日，智能数字广告营销领军企业AdTime的品牌发布会，及旗下基于大数据技术的时间营销策略、XAD视频广告增值服务、网络广告投放研判与分析等全新互联网广告服务，恰好是对大数据环境下品牌营销的重新定义。

        时间即需求

        “大数据”承载了广告主有史以来的“精准”梦，但是如何从庞大的数据信息中，精确推算出目标受众的兴趣点并以恰当的形式与之交流，是不少致力于数字营销服务的公司依然存在的困惑。

        “如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的‘加工能力’，通过‘加工’实现数据的‘增值’。”AdTime CTO雷永华如是说。

        鉴于此，AdTime于今年3月成立的创新研究院提出“时间营销”的理念，并在此基础上构建RDE（Realtime Decision Engine）广告决策投放系统，通过实时数据分析，将广告主与媒介进行智能化匹配及联接，主张实时发现用户的真实需求，而不单纯依赖以往的需求预估和判断并保持一成不变。

        AdTime运营副总裁李麒对此有一个形象的诠释：“一位驴友，长期关注天文望远镜的相关信息，在某个时间却突然转向了旅游类网站，此时该用户的‘真实需求’就是旅游类信息，而传统的广告推送模式做不到瞬时精确把握，只会继续向用户推送天文望远镜产品，我们所能做的，就是在用户需求的‘黄金时期’推送旅游类广告。”

        调查发现，网民的上网行为和轨迹往往是随机、杂乱无章且多变的，媒体内容干扰、用户本身意向的改变，都会导致兴趣点发生变化。据悉，AdTime的数据量庞大，并且5分钟更新一次，能够精确把握用户有价值的瞬时需求，通过对所流经互联网的信息加以调配，优化信息到达传播对象的时间，使其合理地匹配用户需求，进而提升品牌营销效果。

        AdTime主张，以技术驱动未来，以效果量化广告。AdTime运营中心副总裁李麒告诉《广告主》杂志，公司现有的近200位员工中，一半以上都是技术出身，其技术团队由来自雅虎、阿里巴巴、微软、华为、百度等行业的资深专家领衔，汇聚了广告营销、互联网技术、人工智能、互动创意等领域的精英，开发出了CCM（互联网广告精准营销平台及整体解决方案）、手指客（移动互联网广告平台）、XAD（网络化视频广告云平台）等核心产品，力争在硬广告效果逐年下滑的大环境下，通过用户需求和品牌传播的精准追踪与把控，帮助企业客户提升投资回报率。

        “传统广告公司的盈利模式依赖于售卖媒体资源，我们认为，在如今媒体碎片化、用户注意力分散的现实下，单纯倒卖资源仅仅是初级的工作，没有意义，技术才是广告公司的核心竞争力所在。”李麒说。

        植入广告新规：后期、动态、互动

        21岁的刘靖康稚气未脱，目前却已经是AdTimeXAD事业部的技术总监，他正是去年凭借南京大学各院系“标准脸”和破解周鸿祎手机号等事件轰动一时的技术天才。发布会上，他借助AdTime的XAD视频植入技术，轻松将目标品牌的logo、产品等放到《中国好声音》以往节目中导师刘欢的椅背、那英的桌身，甚至是在既有影片的特定场景中作为道具出现。

        植入式广告凭借品牌信息的软性展示以及形式的多变已经获得国内大多数品牌广告主的认可。然而，为赢得在春晚中备受瞩目的刘谦魔术表演节目中植入的机会，汇源的付出达6000万之巨。除了门槛高，在不少热门影视作品中植入的品牌还不得不面对被观众忽视的风险，植入式广告这种热门营销手段的效果依然不能得到有效的保障。