抬杠:与QQ的用户高度契合
与唱吧抓住了唱歌这个近乎刚需的切入点不同,抬杠这个以辩论为特色的产品,对用户来说门槛就有点高了——要辩论,可不是谁都有这个口才和知识储备的。更何况,抬杠的玩儿法是,基于语音交互,“杠客”发起“杠题”,其他的用户可以倾听,也可以语音参与评论等,进而形成唇枪舌战的辩论擂台。这意味着,抬杠的内容必须基于双方的交互,不像唱吧,一个人唱首歌就完成了新内容的生产。交互性生产内容对社区运营的压力可想而知。这时,QQ互联的合作联络,让凌海和QQ用户一下对上了眼,他看到的是双方用户群的高度契合。
凌海分析,抬杠的主要用户群是80~90后的年轻人,这与QQ的用户群实际上是十分吻合的。所谓的吻合,不仅体现在年龄上,还在于沟通的氛围,QQ本身就是个交流工具。用QQ账号一键登录,首先为抬杠带去了愿意沟通和倾听的用户。
同时,Qzone、朋友网和腾讯微博的分享,又将这些辩论的主题带入了一个更聚焦的关系圈子。随着话题的延伸,抬杠逐渐“被用户推着向前走”,用户自发地又生产了许多内容,题材非常广泛,包括歌曲、故事、星座、占卜、相声、评书、外语、两性、教育等。
如此逐步推进后,数据上的直接体现就是抬杠上活跃率和留存率的提升。“在与QQ互联合作之后,抬杠上的用户关系形成明显比合作之前要快得多,”凌海说。至今,抬杠吸引了过百万级的活跃用户,交互量每天几百小时。
其实,接入QQ互联的语音类应用有唱吧、抬杠、啪啪等多个产品。对于这个态势,凌海打了一个比方:“这就像把多个特色餐馆开在一条街上,各种风味汇聚在一起,小吃一条街的生意反而会更好。”目前QQ互联接入网站数共52万家,接入手机应用超过4万个。在中国的互联网行业,往往拼到同一个领域前三的产品才可能有活路,QQ互联这样的开放平台既促进了共荣,也加速了这种成长。
QQ互联凸显腾讯开放能力
腾讯即时通讯商务总监刘楠介绍:“面向例如O2O、电商这些更接近传统的行业,是我们QQ互联团队近期努力的重点之一。目前很多3C、旅游、电商的网站都在使用QQ在线状态的产品,我们也正在积极寻找同律师、家教、租车、婚恋服务等更小微垂直领域的传统企业的合作点。”
整合基于QQ所搭建的人际关系链与腾讯网所汇集的流量,即关系平台与呈现平台,QQ互联无疑成为创业者们无法抗拒的理想风口。随着开放规则的建立,QQ互联连接其他的产品和开发者,将从底层奠定腾讯的开放能力,将其引入整个中国互联网的生态系统中。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”