PostNet公司刚创业的时候是一家客户邮箱租赁服务公司。多年之后,这家公司意识到为小型企业提供服务才是自己的“甜区”。
绝大部分的企业都是B2B或者是B2C的。有一些企业则在刚开始的时候服务于某类客户,然后通过改变服务的对象类型获得了成功——或者通过同时服务于这两类客户获得成功。
下面是我的系列文章当中的一篇,在这个系列文章中,都是我选择一个主题,并且采访了一位比我聪明得多的人。
这一次我采访了Steve Greenbaum,他是PostNet的创始人之一,现在也是这家公司的CEO,这是一家打印、货运公司,在全球700多个地方拥有分店。他和我介绍了这家公司是如何从B2C业务向以B2B为主的业务模式转变的。
告诉我你是如何开始的。
在八十年代,邮箱租赁遍布西海岸,因为邮政服务无法满足客户的需求。当时我二十多岁,这看起来似乎是一门相对比较容易的生意,所以我们1983年在拉斯维加斯创办了我们的第一个中心。租邮箱需要多少工作呢?
实际情况全然不同。客户可能会说你发送这个包裹,你能不能帮我送一下这个,如果你要是有一台复印机就太好了……所以在倾听了我们的客户的意见之后,进入这个行业的初期,我们就变成了一家包裹中心。
我们那时候都很年轻,也没有多少经验,但是我们开始帮助人们开立他们自己的独立邮箱和包裹中心。从1985年到1990年,我们帮助建立了400家独立的中心。我们并不拥有这些中心——我们只是扮演顾问的角色,帮助人们选址,对他们进行培训,帮助他们起步。
你为什么不再做这些了?这听起来是不错的生意。
当经济情况发生了改变的时候,我们突然意识到我们没有任何经常性的收入。简单地说,我们只能看下一位客户的好坏吃饭。
所以在1991年,我们决定不再发展独立中心,转向发展特许经营。我们第一家中心的成功为我们的咨询企业提供了资金,我们作为咨询企业的成功为我们在90年代转型成为特许经营企业提供了资金:好的点子造就了企业。
我们选择了PostNet作为企业的名字。那是在互联网时代之前。我很想说这说明我们多么有远见,但是事实并非如此。
一开始我们认为我们巩固了我们的独立性,但是我们意识到我们其实是帮助他们变得更加独立。所以我们开始寻找能够看到系统、流程和简化等等东西价值的人。
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