⑨即时公关
Real Time PR
即时公关强调的是即时(Realtime),快速反应即时传播,社交与移动媒体时代信息传播迅速,使得新闻热点转瞬即逝,如何借势传播热点,或在企业遭遇公关危机时化危机为先机、化被动为主动,给企业公关营销提出更高的挑战。2013年,被央视曝光的高德地图、星巴克等企业给企业提供了很好的即时公关范例。
⑩社交搜索
Social Search
2013年,百度和谷歌搜索规则发生了很多细节上的变化,而最终的要求是内容要适合读者阅读,以及社交媒体分享。人们在分享、转载内容时相当于发出社交信号,这样就给内容本身增加未来的可搜索性。对百度、谷歌等传统的搜索引擎来说,要逐渐打通社交、应用、娱乐等元素,因为社交网络已严重威胁到传统搜索的生存。
相比其他类型的网站,社交网络拥有一个无法比拟的优势:它汇集了用户的个人资料、兴趣爱好以及人际关系链,而且这些信息的真实度极高。分析和挖掘这些数据,社交网络不仅能为用户提供更加真实有效的搜索结果,还可以构建丰富完整的兴趣图谱。
社交搜索使得社交网络的服务体系进一步完善,人们可以通过社交搜索生活、交流和消费,更有“人情味”地搜索出感兴趣的人和物。这将对现有的搜索引擎造成极大的分流和冲击。虽然社交搜索面对的是无比庞大的信息海洋,梳理它们的脉络并与用户相关的难度很大,但是未来社交网络的内容覆盖生活、学习和工作的方方面面,而且与自己的人际关系链密切相关,谁还会通过现有的搜索引擎翻找信息?
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