一向成熟稳重的京东“大叔”，最近却在北京创业大道3W咖啡举办了非常“有逼格”的众筹大会。当天，会场被蜂拥而至的人们挤得水泄不通。已经进入京东众筹平台的创业者们开始分享自己的经验，还没有进入的则急不可耐地推销自己的项目，他们有的动用了自己的好朋友、知名度颇高的“度娘”来做推广;有的早就已经超时了仍然站在台上喋喋不休。

　　从7月1日杀入产品众筹领域，京东的成绩相当不错：截止到10月31日，已经累计有60个项目登陆京东众筹平台，总筹资额超过了5000万元，占据了国内产品众筹的半壁江山。其中，有1个项目的筹资额超过1000万元，8个项目突破了100万元。

　　对于京东来说，众筹更大的作用恐怕还不是项目的多少，而是业务的延伸。京东董事长兼CEO刘强东自创了一个“十节甘蔗”理论，他认为零售和消费品行业的价值链可以分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后10个环节，就好像甘蔗的十节。

　　京东要想在零售的价值链中占据更重要的地位，就必须吃掉更多的甘蔗节数。此前，京东在做交易平台的同时，已经将自己的业务向后端延伸到了仓储、配送、售后等环节。而如今通过众筹，京东又要将业务延伸到设计、研发、营销等重要的前端环节。

　　众筹者也是醉了

　　很多已经上线的项目，首先看上的是京东众筹平台的营销价值。如今，“三个爸爸”空气净化器已经声名鹊起，成为一个明星项目，而它的成功就起始于京东众筹。在短短几个月的时间里，借助京东众筹平台强大的用户和流量资源，“三个爸爸”不仅仅为自己吸引到了3732名出资者，筹集到1122万元的资金，更通过持续不断的营销活动，让自己成为了一个知名的大众品牌。“三个爸爸”家庭智能环境科技有限公司CEO戴赛鹰表示，京东众筹的产业链整合资源优势是其他众筹平台无可比拟的，它帮助“三个爸爸”节省了项目推广和后期产销的时间和成本。

　　京东在国内3C渠道的领导地位，吸引了不少已经创业多年的智能硬件公司来到京东做众筹，这也使得其众筹项目的平均筹资额要大大高于其他众筹平台。

　　苏州贝昂科技有限公司就是一家已经成立了5年的公司，他们的主打产品——空气净化器在去年就已在京东商城上销售，并且已经成为最大的电商销售渠道。10月13日，贝昂科技在京东上发起的第一个众筹项目“JY300空气净化器”获得了1211人的支持，筹集到了超过200万元的资金。

　　“我们并不在意筹资额，而是更看重京东众筹所带来的关注度和流量。”贝昂科技董事长冉宏宇透露，公司每年的销售额已经过亿元，200万元从资金上来说帮助有限。不过，通过在京东众筹平台上的闪亮登场，很多消费者了解到贝昂科技是一家技术主导型的公司，采用的是独特的静电除尘技术，不需要更换滤芯，还能够做到超净，这样贝昂的目的也就达到了。 本来，JY300是打算拿到京东的智能硬件平台JD+上亮相的。这款产品是贝昂开发的第五代产品了，在产品外观上有了很大的提升，而且还在空气净化器中置入了智能WiFi模块，用户能够通过手机APP进行远程控制。不过，由于JD+团队吃不准这款产品的市场前景，将他们介绍给了京东众筹。如今JY300众筹成功，冉宏宇正在继续与JD+商量，争取能够将其放到这个平台上面。而在尝到众筹的甜头之后，冉宏宇又将另一款新产品JY500也推向了京东众筹平台，同样也获得了足额认购。

　　据京东金融集团众筹业务部总监金鳞介绍，第一批众筹的12个项目中，就有一些是来自于京东其他部门的推荐。“我们跟JD+、京东云、京东采销三个部门是联动的，京东众筹会成为很多优质项目的试金石，这也使得京东的能力向前延伸，过去京东在量产后的能力很强，现在就能够延伸到量产前。”

　　金鳞认为互联网金融与传统金融最大的不同就是降低了参与的门槛

　　如果说对于贝昂科技这些已经有了一定规模的企业，京东众筹更多起到的是锦上添花作用的话，那么对于很多草根创业者来说，无疑就是雪中送炭了。

　　章杨是一位23岁的创客，他在去年11月份刚刚成立了自己的公司微智电子，专攻智能家居。他在京东众筹平台上发布了一个名为“X-Light”智能灯泡的项目，这个被称为“史上最好玩”的智能灯泡拥有1600万种真彩色，能够实现游戏互动、幼儿教育、社交、音乐舞蹈、昼夜节律等多种功能。他本来只打算筹集1万元的资金，却获得了3510人的支持，筹集到了40.8万元的资金。 

　　从5月份直到现在，章杨带领的产品团队没有一天在半夜一点前睡觉，没有周末和假期，没日没夜地做产品。当初申请上京东众筹平台的时候也是非常担心，“这么大的巨头会不会青睐一个屌丝团队，他会不会让我上?”幸运的是，他们产品的创新点打动了京东的项目经理。 “我们是做智能硬件，没有专业的文案，也没有做推广的营销人才，怎么办?只有厚着脸皮去京东众筹要资源。我经常给京东的项目经理打电话，能不能给我们首页?能不能给我们焦点大图?”