江阴转型启示:企业在市场中如何唱主角

2014-12-26 09:26:20    小康杂志   我要评论0   我要收藏   
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11月初发布的报告显示,江阴第12次名列全国百强县第一。在增速放缓已经成为中国经济“新常态”的情况下,江阴为什么依然能够创造出经济增长的奇迹?江阴的企业为什么能够创造出在全国率先的成就?引人深思

 

  最近,江阴市可谓喜事连连。

  10月中旬,2014江阴经贸合作洽谈会成功举办,成果丰硕,江阴市共签定项目48个,总投资817.9亿元。

  11月初,《2014年度县域经济发展报告》正式发布,江阴再登榜首,这已是她连续12次名列全国百强县第一名。

  紧接着,11月中旬,江阴企业再度“联姻”诺贝尔奖得主,哈特穆特·米歇尔生物医药(江阴)研究院正式成立。这也是江阴第3家诺奖研究院。

  ……

  江阴,“苏南模式”的重要发源地,以全国万分之一的土地、千分之一的人口,创造了全国近二百分之一的地区生产总值、二百五十分之一的财政收入和百分之一的上市公司。

  当下,增速放缓已经成为中国经济“新常态”,江阴为什么依然能够创造出经济发展的奇迹?江阴的企业为什么能够创造出在全国率先的成就?

  中共无锡市委常委、江阴市委书记周铁根一语道破,“说到底,就在于我们的企业不断创新、不断转型。”企业是市场经济的主体,也是转型升级的主体、创新的主体。企业强则经济强。

  传统产业≠夕阳产业

  近几年来,转型一词可以说是最频繁见报的词汇之一,三天两头就可以看到企业宣布“自己转型”了。有人认为,过去30年以人口红利为基础的中国传统制造业优势不再,转型升级就是要淘汰夕阳产业,发展朝阳产业。但其实,世界上没有绝对的夕阳产业,只有夕阳技术或夕阳思维,传统制造业企业通过改变发展战略、管理和技术创新,同样可以赢得生存空间。

  看传统制造业如何转型升级,江阴是个很好的样本。在江阴,18家超百亿元企业、35家上市公司,其主业基本上都集中在纺织、石化、机械、冶金等既传统又过剩的产业。

  传统制造业怎么转型?转向哪里?江阴企业的回答只有四个字:“深挖细耕”。

  总面积19.3平方公里,总人口超6万的新桥镇是江阴最小的一个镇,但却是全球最大的毛纺产业基地。中国知名男装品牌海澜之家的总部便位于这里。

  11月13日,《小康》记者一行来到海澜之家物流园,步入其中,宛如置身一座城市——24座分拣中心、仓储库房、发货大厅等有序布局、相互贯通。

  “这里是箱装货品区,供应商的货品到达后,卸到指定区域,质检员抽检合格后收获入库放到高位货架。海澜集团内刊《海澜人》主编方宜才介绍说,“存储货物的货架高27米,可存放35200个托盘位,约70万箱、4000万件产品。”

  原来是人找货,现在是货找人。方宜才告诉《小康》记者,海澜销售管理系统与物流信息系统已经有效对接,一旦哪个门店的某类服装达到最低库存量,系统就会自动下发指令,服装从存储区自动进入2层的拣送区,并沿信息系统设定滑向代表不同门店的轨道。“一般而言,仓库里存储的任何一件产品,从查询、定位、出库、进入物流程序,只要30秒,而且是‘零差错’。”

  高效的背后是一套全新的经营模式。海澜总部主要包括两部分——研发大楼和物流园,二者隔路相望,被海澜集团董事长周建平形象比喻为“总部大脑”和“神经中枢”。整个产销流程中,海澜之家掌握着上游的“产品企划、品牌管理”,各地供应商将产品集中到物流园后再统一发往全国门店,“成衣生产”环节则被外包出去。如果用著名的“微笑曲线”理论来看,海澜的转型发展就是向曲线两端发力攀登的最佳诠释。

  高翘“嘴角”,笑得更好。凭借独特的资源整合方式,在2014年上半年中国服装业整体业绩持续下滑的背景下,海澜之家一扫阴霾,逆势增长,营业收入56.8亿元,较上年同期增长61.53%。

  一些到海澜参观的人士感慨,周建平是把传统制造业做成了现代服务业。对此,周建平本人也倍感骄傲,他曾笑言自己是“一产的人做二产的事挣三产的钱。”

  “天天想改行,永远做外行。”最近几年,很多企业转行房地产、金融投资等热门领域,周建平也曾亲眼目睹有些人靠“赚快钱”迅速致富。但总结自己企业转型的心路历程,周建平始终认为坚持主业是第一要务。在他看来,即便是再普通的产业,只要站稳“龙头”就有回报。

  管中窥豹,可见一斑。海澜集团的发展只是江阴传统制造业转型升级的一个缩影,无论是商业模式创新、管理创新,还是产品创新,传统制造企业类似的转型故事在江阴这片土地上比比皆是。

  江阴法尔胜,一个响当当的名字,伴随着一段脍炙人口的“麻绳、钢绳、光缆”三部曲,成为江阴人引以为傲的一个财富传奇;兴澄特钢,世界上单体最大的特钢企业,居安思危,用科技创新吹响了转型的号角,从“普转优”、“优转特”到“特转精”,在主动转型中实现了企业的跨越式发展。 

  “制造工业4.0”、“江阴智造”、“智能芯”……听江阴企业家聊起一个个“新词”,一支充满活力的转型升级生力军也在渐行渐近。

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