铁腕换帅 新心腹走上前台

　　这背景之下，其时的HTC业绩犹如雪崩。

　　年报显示，2011年第三季度，HTC净利润创下了历史新高，达6.09亿美元，但同年第四季度就开始暴跌，只有3.64亿美元。到2013第一季度，净利润只剩下了1.51亿美元。这期间HTC股价直线下滑，从2011年4月最高的1300新台币，跌至2013年4月的301新台币。

　　内忧外患，同时面对投资者的压力，“用人不疑”、“坚持放权”的王雪红也终于不得不“出手”了。

　　2013年8月，简志霖涉密事件后，时年55岁的王雪红重新参与公司的日常运营。尽管当时她的身份只是董事长，并坚持自己只是为周永明提供支持。

　　同年12月，两年前被王雪红招入麾下的公司CFO张嘉临，出任了全球营销长一职。其后，王雪红与张嘉临经常以“双主角”的搭配出现在镁光灯之下，周永明则被淡化在外。

　　2014年3月，HTC发布其最重要的旗舰产品HTC One M8，这款手机一曝光被业内称为“最好的Android手机”，也被看做是HTC的翻身之作。为此，HTC在伦敦与纽约举办了双主场的发布活动，前者由王雪红与张嘉临主持，后者则是周永明。

　　有意思的是，与纽约主场相比，媒体的焦点几乎全部落在伦敦会场上，王雪红与张嘉临一同接受专访也成为外界报道的重心。

　　在整个2014年，王雪红罕见地多次向媒体阐述了HTC的发展战略。比如，在去年APEC会场上，针对HTC可能会被收购的质疑，王雪红回应称，“我们还会继续在智能手机产业链进行收购，以求将最尖端的技术，最好的内容以最快的速度带给消费者”。

　　去年7月份，在周永明还没有离任执行长的情况下，王雪红在一次专访中向媒体说：“每个人都专注他适合的事情，我们的执行长（周永明）这段时间希望很专注在研发跟创新上。而我从来没有离开过，在市场与营销上投入更多时间，这对HTC是有帮助的。”

　　2015年3月初，巴塞罗那MWC展上，周永明最后一次以HTC执行长的身份出席，而站在舞台中央的已经是王雪红。

　　两周后，即3月20日，周永明正式卸任，执行长由王雪红兼任，这意味着HTC终于告别了周永明的时代，这个时代HTC走上了巅峰，也跌到了谷底。

　　针对王雪红兼任执行长一职，HTC相关负责人向时代周报记者的回复中称：“目前，董事长王雪红已经正式接任CEO一职。关于外界传言，HTC不作评价。”

　　女强人披挂上阵 业绩尴尬变脸

　　王雪红为了出任执行长一职，做了将近两年的准备，除了周永明的问题外，她一直在等待着一份强而有力的业绩，以及一个充满憧憬的未来，去支持她回归HTC。

　　今年3月11日，机会来了。当天，HTC发布了2014年财报，2014年营业净利228.2亿元新台币，年增17%，全年平均毛利率27%，优于2013年的25.4%；营业净利率12%，营业外收益37亿元新台币，年增24%，税前净利265.1亿元新台币，税后盈余207亿元新台币，年增16%，EPS达 8.49元新台币，再创历史新高。

　　HTC太长时间缺乏如此出色业绩表现了，为此，在MWC展期间王雪红甚至放出豪言，她称：“针对竞争激烈的手机市场，若未来手机厂商只剩下两家可以生存，HTC必定会是其中一家。”

　　同时在业绩之外，王雪红还在为HTC布局未来。一方面，HTC发布了最新旗舰HTC One M9与M9+。另一方面她并没有让工程师出身周永明闲着，反而让周任了HTC Future Development Lab的负责人，领导这个部门，以扩充HTC的产品线，为HTC注入新的活力。

　　HTC相关负责人向时代周报记者指出，“HTC Future Development Lab未来研发出的产品，将为HTC进入其他产品领域提供更多的选择机会”。比如，物联网领域的智能手环Grip以首款虚拟现实设备HTC Re Vive。“HTC相信它们会和HTC未来发布的产品一起，为HTC带来更多的增长空间。”

　　此刻，王雪红显得胸有成竹，她必须要让投资者相信，“挥泪斩马谡”后的她亲自披肩上阵，能够让HTC重拾当年的辉煌。

　　然而，事情不可能如预想中一帆风顺。铁娘子挂帅后的一个月，HTC业绩就大变脸。

　　日前，HTC发布了4月份业绩报告，4月收入同比下滑38.6%，合并营收为135.42亿元新台币，而去年同期为220.78亿元新台币。而跟今年3月份的200.23亿元新台币相比，也下降了32.27%。

　　根据腾讯科技等相关媒体的报道，有分析指出，4月份HTC One M9的出货量仅为475万部，这比去年4月HTC One M8的800万部的出货量同比下降了43.75%。比起2013年One M7的700万部的出货量也下降了35.71%。

　　“现在是新旗舰集中上市的季节，这样的业绩表现，可能是由于出货量的影响。”杨群分析指出，M9出货量低可能是受到高通810芯片发热过高的问题影响。不止HTC，LG的新旗舰也碰到这个问题。另外，原本三星S6也曾计划用这款芯片，最终也放弃了。

　　受此影响，HTC的股价继续探底，从王雪红就任执行长后的最高点146.5元新台币，跌至5月12日最低位的107.5元新台币，目前在111新台币附近徘徊。如果与HTC在2011年最高位1300元新台币的股价相比，其市值大幅缩水将近九成。

　　在王雪红带领下，HTC将如何扭转这个局面？

　　对此，HTC相关负责人向时代周报记者称：“如果按季度来看，HTC已经连续多个季度保持盈利，公司对于未来的持续增长非常乐观。在美国和其他一些重要市场，HTC的市场占有率也呈现上扬趋势。相信随着HTC在2015年度发布的旗舰机型HTC One M9和M9+，以及中端Desire系列产品向全球市场陆续出货，HTC的营收情况将持续改善。”

　　战略纠偏 主战场搬回国内

　　在不少业内人士看来，HTC的产品设计在Android阵营中，毫无疑问是出类拔萃的。无论是过去的“钻石”、“英雄”、touch等系列，还是现在的One系列，都成为国内手机竞相“模仿”的对象。可是，手机从来都不是一个仅凭产品本身就能取胜的市场。

　　但作为一个女强人，王雪红却长期坚持“先难后易”的做事原则，以最好的产品来赢得最激烈的市场，所以早年的HTC将主战场放在欧美。不过，正是这种雄心恰好导致了HTC直接遇上了残酷的专利战，并错过了进入中国手机市场快车道的机会。

　　“当时我们都觉得应该做最难的事情，当时我们中国人在国际上都没有一个自己的品牌，如果我们能够在西方有自己的品牌，回来中国就会比较容易。”去年，王雪红接受相关媒体采访时坦承。

　　值得注意的是，王雪红一连用了两个“当时”。从2011年开始，苹果、微软、诺基亚等为了阻击Android阵营的扩大，发起了密集的专利战，尤其是针对三星、HTC等主要Android厂家。

　　其时，苹果起诉HTC侵权了其10项专利，并要求在美禁售HTC。随后，美国国际贸易委员会裁定HTC侵犯苹果专利，并禁售了HTC one等旗舰产品，接着HTC美国市场的份额开始崩盘。

　　“HTC在美国销售占其营收的很大一部分，禁售对其造成了不少影响。而HTC也没有及时吸取教训，由于其主攻高端的策略，未能让其重视在中国占主流的中低端市场。几乎被异军突起的小米、华为、中兴等挤出局。”杨群分析指出。

　　因此，王雪红回归后，重新调整了HTC的市场重心与产品布局。

　　今年HTC将M9等两款最新的旗舰首发放到了中国，甚至为中国市场专门开发了China Sense界面。HTC向时代周报记者的回复中，张嘉临称：“我们希望在中国首发，代表着两个意义。第一，我们认识到，全球消费对旗舰机的需求感受并不一致；第二，中国市场所引领的潮流，是一个特殊化的潮流。”

　　另外，从2014年上半年开始，HTC重新发力中端市场，除了高端旗舰One与中高端机型one时尚版，还推出了渴望6、8等系列，多管齐下，纠正过去过度发力高端市场的错误。

　　王雪红主动出击 HTC夹缝求生

　　据IDC的分析，今年全球智能机出货量将增长12%，较去年26%的增速明显放缓。“当下旗舰手机性能基本上已经达到了饱和，消费者换机对更换的旗舰需求明显减少。”王斌向时代周报记者分析称，包括苹果、三星在内，都遇到了同样的瓶颈。

　　所以，眼下摆在王雪红面前的是一个水深火热的市场，“上有苹果、三星、下有小米、华为”，杨群向时代周报记者指出，“在高端市场方面，苹果赚取了智能手机市场中绝大部分的利润。当HTC转战中端市场时，又要直面小米、华为等国产手机品牌的竞争”。

　　其实，从HTC的2015年一季度财报也可以发现，逐渐激烈的竞争，正在不断压缩厂家的利润。HTC净利润从2014年第二季度的24亿元新台币下滑至2015年第一季度的0.2亿元新台币，而其近三个季度的毛利率也在呈现逐步下滑的趋势。

　　HTC从周永明到王雪红，在一定程度上，反映的是整个手机市场的模式之变。

　　资深手机行业分析师项立刚指出，“周永明属于技术派，相对比较温和，扎实，但是在一个非常浮躁的市场中，就容易吃亏。而王雪红具有非常强的进攻性，在激烈的竞争中，这样的性格会给HTC带来新的改变和新的感觉”。

　　经历了台湾科技与资本市场的洗礼，王雪红绝对不是一个容易妥协的人。即使HTC的业绩在最坏的时候，两度传出被收购的传言，但都被她以进攻的姿态反驳了回去。

　　“我们还会继续在智能手机产业链进行收购，以求将最尖端的技术，最好的内容以最快的速度带给消费者。”去年在APEC现场上她如此回应质疑。今年MWC上，她还指出，“若未来手机厂商只剩下两家可以生存，HTC一定是其中一家。”

　　尽管HTC市场份额已经在前十名之外，而且不断有新的挑战者出现，但是HTC依然是那个对创新和品质“决不妥协”的HTC，王雪红能否在未来带领HTC走出困境？只能等待时间给出答案。