经济新常态下，企业间的竞争日趋激烈，传统的竞争方式也发生了显著变化。随着消费者地位的日益提高以及消费理念的转变，以产品为导向的企业经营模式正在向以用户需求为导向转变，越来越多的企业开始重视消费者的需求和用户体验--消费者的获取已经成为决定企业能否发展甚至生存下去的核心要素。为此，“消费众筹”众筹应运而生，开创了企业经营的新模式。

　　什么是消费众筹？

　　众筹有两大属性，即金融属性和商业模式属性。众筹还分两个阶段：众筹成功和成功众筹，分别对应不同的属性。众筹成功，是指企业在融资阶段筹得所需资金，实现项目孵化落地--这体现了众筹的金融属性;成功众筹，则是指企业在项目落地正式运营后，整合资金、资源和人脉，在获得盈利后向股东兑现分红--这又体现了众筹的商业模式属性。但是“众筹成功容易，成功众筹难”，相对而言，项目筹集资金容易，股东分红却难度较大。因为钱来了，并不代表他生意一定会好，生意的好坏直接决定股份分红能否实现。

　　消费者才是企业生意好的决定因素，而消费众筹就是利用众筹的商业模式，围绕消费者这一核心来解决企业自身经营发展问题，让天下再没有难做的生意。

　　“消费众筹，就是利用众筹为企业先期聚集一批消费者，然后通过他们的口碑传递，最终达到生意好的目的。生意好一定是一群人出力，消费众筹在积聚资源的同时让消费者聚拢更多人，从而带动生意好。”

　　在消费众筹模式下，消费者作为投资人参与投资，在获得实物回馈的同时，也激发消费热情，提高参与的认同感，还能享有额外的投资收益和超值回报;而对于企业来说，采用这种“消费即投资”的消费众筹模式，在实现项目融资的同时也获得了一定的消费者资源，多样化的回报方式还能降低企业的股权外流，保障企业利润点，拓展产品渠道。

　　消费众筹有效解决了企业特别是小微企业在发展中聚拢消费者的问题，运用新的模式精准锁定潜在用户，通过各项股东权益，粘合消费者，并以转介绍的方式，形成品牌传播效应。而其低风险权益回报的融资方式，使企业面向的受众人群更广泛、融资门槛更低，创新经营模式，保障股东权益。