“两亿！”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵用近乎喊的方式报出了他的第29次出价。

　　这个数字最后成为了2013年浙江卫视选秀节目《中国好声音》的冠名价。在这之前，这个数字从9000万元的标底价开始，已经经过70多轮的加价。即使在出价超过1.5亿后，仍有郎酒和汇源两家紧随着王月贵。

　　“两亿，一次！两亿，两次！两亿，三次！成交！”王月贵在一片欢呼中离开座位，快步走出会场。

　　随后的几轮竞价相对平静一些，但百雀羚以7000万元拿下了特约播出权、洁丽雅4600万成为互动支持合作方，相对标底的溢价仍都超过了50%。而插播广告总计卖出了接近8亿，单条15秒广告最高价由香飘飘以102万元拍下。

　　就这样，明年才会播出的第二季《中国好声音》已经有了10亿元的广告收入。而在一年前，东方卫视《中国达人秀》单季冠名费刚刚过亿，湖南卫视的《快乐女声》在2006年的巅峰时期，广告收入也只有3亿元。

　　广告商们的追捧源自第一季播出的火爆。7月13日首播当天，好声音的全国收视率达到了1.48%，处于全国卫视第二位。而随后一周内发生的口碑效应，使得第二期收视率直接翻倍至2.77%。相应的，原本并不好卖的好声音广告也很快开始涨价，15秒广告单价从15万开始涨到20万，36万，50万，到9月30日总决赛时已最高达到了116万，而当天的收视率也飙至6.11%。

　　宋柯也在关注《中国好声音》，他现在是恒大音乐公司的董事总经理。不久前，灿星制作公司总裁田明找到了宋柯，邀请恒大参与好声音学员的唱片制作。灿星制作，即是《中国好声音》的制作公司。

　　今年年初，宋柯喊着“唱片已死，音乐永生”、辞去太和麦田CEO一职专心开烤鸭店的新闻曾引起广泛关注—作为为数不多的音乐界大佬，宋柯险些成了一个开饭馆的。

　　“我觉得我们从精神上已经被人家(互联网和移动互联网运营商)控制了，我们就是被人牵着鼻子走，一会儿赏根骨头，一会儿给个小玩具什么的。就是这么一个特惨的角色。”他曾经这么说。

　　2005年，当时还是太和麦田CEO的宋柯从天娱手里拿到了当年超级女声冠军李宇春的唱片合约。根据宋柯当时的估计，李宇春的价值能有几千万，“相当于一线艺人的水平。”

　　按照李宇春“就想做成李宇春式的”的想法，宋柯和当时的太合麦田制作总监张亚东在五年时间里给她做了四张专辑。“第一张的风格稍显多元，第二张就慢慢变得独特起来，到第三张开始出现创作，第四张大部分都是自创作，实际上李宇春已经慢慢变成了一个创作型歌手。”

　　宋柯觉得李宇春是经他手出来的最成功的选秀歌手，并且发展道路也算清晰，“我们对她的所有要求，包括她做的任何一首歌，任何一场演唱会，都是按照高标的歌手的要求来做，而不是按照一个电视台的标准来做。”

　　但7年来，李宇春的粉丝仍基本局限在当年和她一起成长起来的那一群歌迷，演唱会潜在购票人数大致有两三万人，仍够不上在8万人规模的体育场开演唱会。