网易科技讯 2月15日消息，在山东省的一次政府会议上，海信集团总裁于淑珉第一次正式的面对政府和公众展示了海信目前面对国际金融危机的态度。

       于淑珉认为：面对全球金融危机，中国政府和企业有能力化风险、抓机遇、加快振兴民族产业。于淑珉说，在当前的形势下，企业首先奉行一个原则：风险比利润重要，利润比规模重要，宁可降低收入，也不能破坏财务状况；宁可降低利润，也不能破坏现金流。在这个前提下，抓住机遇，稳健发展。

       在谈到海外市场时，她说，由于全球需求的下降，企业在海外市场受到一定的影响，但同时又存在很大的市场机会。就电子信息产业来说，08年行业景气指数持续回落，家电企业整体都在出口上受到一定的影响，主要原因有三：一，国际订单明显减少；二，国际上有些渠道商因受冲击而经营风险加大，企业为了控制风险，主动放弃了部分订单；三，国际汇率的变化导致业务的风险加大，如俄罗斯、英国、澳大利亚、南非等国家的货币贬值，直接导致企业效益的减少，也为后续的订单增加了风险系数。

       据日本共同社2月1日报道，松下公司遭遇6年来的首次净亏损并超过3000亿日元，同时拟全球裁员1.5万人，关闭27家工厂；日立1月30日也曾预计集团2008年财年净亏损将高达7000亿日元，东芝可能出现2800亿日元亏损，索尼则可能面临1500亿日元亏损。韩国政府的最新数据显示，1月份的出口比去年降低了32.8%，降幅之大又创纪录。新近，国际货币基金组织大幅下调了对韩国2009年的经济预测，由原先预测的增长2%改为收缩4%，原因是其出口和国内需求大幅下降。日韩家电企业纷纷巨亏的背后，是市场的不断萎缩。据我们掌握的信息，日立、NEC已经完全退出澳洲市场，三星在澳洲的业务也大幅下滑，态势还在进一步扩大和蔓延。

       去年，金融危机来得突然，同时扩散和影响的面积大，速度快。于淑珉说，海信在海外业务规模上必然地受到了冲击和影响。但我们在经营上基本上杜绝了风险，应收账款大量减少，产成品周转明显加快，现金流的速度大幅提高。当时，我们迅速研究形势，务实面对，采取一系列措施：在传统市场上全面分析客户，放弃风险客户，稳固加强信誉好、实力强、合作默契的客户关系；同时开发新兴市场，在非洲的埃及、阿尔及利亚等受危机影响比较小的国家以自主品牌建厂并开拓市场，在澳大利亚、加拿大等开始进入主流大连锁渠道，在以色列融入中国元素推广自主品牌，在零售价格和三星保持一致的情况下，一年的时间市场份额就达到4.6%。虽然规模受了一些影响，但是我们自主品牌的绝对量大幅度提升，并且更健康了。

       作为海信总裁，于淑珉认为，我们看到风险的同时，在海外市场还存在着不小的机会。日韩企业由于本土需求小，大部分依赖国外，而庞大的经营管理费用导致举步维艰。在这个时候，如果我们能够在把控风险的前提下，有选择性地积极开拓外资品牌退出的市场，成本降低、机会加大，从整体上将提升与外资品牌竞争的实力。

       开拓海外市场，必须要建立技术支撑着的自有品牌。目前来看，我们在国际家电领域的产业链分工中，基本处于最低端、附加值最低的阶段，多是代工和OEM贴牌生产，没有话语权，受制于人，利润及其微薄。一旦市场上风吹草动，首当其冲地受到影响，甚至是灭顶之灾，广东、浙江的大量企业在去年首先受到冲击原因就在于此。

       于淑珉说，正是海信抓住了技术的积累和自主品牌的建设这个机会，今年一开局，我们的国内、国际市场销售就双线飘红。液晶电视1月份国内市场的销量增幅高达262.60%；国际方面，海信自主品牌产品电视销量同比增幅超过35%，冰箱产品增长25%。1月份澳洲海信业务同比增长38%，自主品牌占比也从2007年的27%提高到70%。