中国即时通信用户特征：IM软件消费能力。

　　借鸡下蛋
 
　　MSN是美国三大门户网站之一，但其原有的优异内容，几乎全部与MSN中国无缘。互联网评论家洪波在MSN中国诞生的当天，看到一堆互不相干的栏目：资讯与娱乐、财经频道、汽车频道、数码娱乐、购物频道、游戏频道、图铃下载、英语课堂。
 
　　“完全看不出这个网站是做给谁看的。”洪波如此评论，言下之意非常明确：MSN中文门户最大的特点就是没有特点。罗川也并非没有看到这点，2004年马云邀请他参加“西湖论剑”时，在与众多互联网老总的接触过程中，“MSN中国就在酝酿，如何利用现有的用户资源，与国内的互联网内容提供商合作，寻找一个双赢的模式。”
 
　　其实说白了这个模式便是频道外包。最初的9个频道就有赛迪网、上海文广、淘宝网等九个合作企业；如今已扩展至天极、和讯、携程、东方网等24家网站。此模式也被业内视作“借机下蛋”——知名网站帮MSN做内容，然后通过卖广告的方式进行利润分成，通常是各取50%。不过合作网站，要向MSN中国缴纳一笔300万美元加盟费。
 
　　成立一年后，MSN中国轻松拿到了1亿元的广告，并连续5年保持了20%的增长率，“这在MSN全球50个市场中都是排前三位的。”原MSN中国副总裁，负责在线营销业务的陈啸感叹，不管MSN在中国表现怎样，仅凭100多人的团队，在2009年取得3.1亿元的广告收入，与排名第四的网易3.8亿元收入相差无几，本身就是一个巨大成就。
 
　　但这个成就始终没能化为盈利，“由于内容无法控制，让MSN变成了各类网站的拼凑版，没有完善的新闻体系，也不能保持一个长久风格，比如其社区频道，三年换了三次，最初的猫扑，后来的奇虎，现在则是MySpace中国。”易观国际高级分析师李智说，MSN中国虽在广告上有蝇头小利，却在用户层面上丧失了影响力。
 
　　事实上，MSN高层都知道问题出在哪，他们也希望找到更好的、更稳定的合作伙伴。
 
　　“但微软有着奇怪的组织架构，关于MSN中国决策，需要经过新加坡向亚太区总裁-美国事业部的总裁-副总裁-CEO多道程序。”知名互联网人士、曾任雅虎中国总裁的谢文说，由于傲慢和轻视，MSN对中国用户的使用习惯，文件上传、视频、聊天等功能的推出，一直慢腾讯一拍。
 
　　“这同微软整个互联网战略不清晰也有关，如谷歌都有自己的中文名称，还做出了免费音乐下载和在线收听这样的本土化创新。”谢文说，整个微软仅仅只有1%的网络工程师，剩下90%多都是计算机或者软件工程师，可以说互联网人才是少之又少。加之服务器在美国，最近一年来，MSN频频发生的脱机事件以及用户强迫升级的情况，使得中国用户对 MSN信任已跌入谷底。

　　高端网易加白领MSN
 
　　此时，网易向MSN抛出了橄榄枝，自然让后者感到动心。网易原是中国三大门户之一，却被腾讯后来居上。2009年网易在中国网络广告市场份额中，只占到了1.8%,排在第七位。而前面一位的腾讯都占到了4.8%，是其两倍多，更别提与第五位的搜狐、第三位的新浪相提并论。
 
　　在网易2009年的年报中，除了网游外，广告服务是网易的第二大收入。去年，网易替代九城，成为了《魔兽世界》的代理运营商，虽然收入带来了增长，但支付《魔兽世界》的版权使用费，代理费摊销以及技术咨询服务费等又抵消了增长。何况《魔兽世界》新版本迟迟未审批，今年一季度以来让网易的股价已下跌了9%。
 
　　网游业务的受损，让网易迫切想广开门户的收入来源。而除了内容，网易可做的其实还有一点，便是与即时通讯相结合。早在2004年之前，即时通讯就被视为访问互联网的最主要形式，依靠上亿QQ会员的支撑，QQ门户网建立不到3年，就已经成为全球访问量第五的门户网站。
 
　　2004年，网易的即时通讯工具网易泡泡面世时，曾因支持断点续传、不暴露IP地址、支持3000字/次的发送容量、10兆/秒的传输速度以及免费向手机发短信等诸多新应用，让业界大吃一惊。但如今，还有谁知道甚至还在使用网易泡泡？
 
　　MSN则不同，虽然其用户数尚不到QQ的三分之一，但主要是以白领为主的商务人士，MSN用户无论是年龄、学历以及每月网络消费，都明显比QQ更具价值。如果能将MSN收入囊中，对网易而言，显然是个不错的嫁接。