每一年，苹果新品发布会都是全球苹果粉丝的party，也是话题最多的诞生地。今年年初推出了开创平板热潮的iPad，夏天是颠覆性美誉与“信号门”困扰共举的iPhone4，而在圣诞节之前的秋季，苹果自然不会放弃刺激世人购买欲的机会。
 
　　北京时间9月2日凌晨，又一次苹果大会，又是万众期待，这次，乔布斯破天荒让苹果首度为新品发布会提供视频直播，使用iMac、iPhone以及iPad，都能流畅观看。同时，支持HTML5技术的浏览器均可在线观看。发布会前很长一段时间，苹果早已为做作足了宣传。
 
　　因为乔布斯介绍的新产品之一苹果TV，就是采用的HTML5技术。观看整个视频直播，本身就是苹果最大的秀：看，用苹果TV看节目，体验多棒！未来，通过苹果TV观看乔布斯的演讲，可谓苹果最乐于构思的图景。这也被视为苹果耕耘网络电视市场以来最凌厉的攻势。
 
　　而早在2006年，这个图景就已经画好了图纸。当时第一代苹果TV公布之初，乔布斯热情洋溢地宣布，苹果TV将成为继苹果电脑、iPod和iPhone之后，公司的第四个收入支柱。谁知一年后，苹果TV销量低迷，乔布斯也将苹果TV更改为“不过是公司业余爱好的项目”。成为“爱好”的苹果TV，也由此三年内未闻音讯。
 
　　但在Google的大动作出现后，乔布斯可不再想将电视机继续当成“爱好”。
 
　　来自Google的“战书”
 
　　Google的大动作，正是今年5月份，携手英特尔、索尼、罗技和百思买等公司高调推出的视频平台——Google TV。这个装载着Android操作系统，运行着Chrome浏览器的产品，就像一把刀从背后插入苹果。
 
　　三年了，苹果在TV领域毫无建树，当Google TV消息传出之时，乔布斯甚至直截了当地回应：“Not a Chance（根本没有机会）.”但还不到10天，硅谷就传出苹果升级Apple TV的计划，打算推行基于“云计算”和iPhone操作系统的新苹果TV，售价只要99美元。
 
　　事实上，乔布斯的改口，就如同软件程序升级一样，是常有之事。关于苹果TV，他就曾两度变换口风。而且孤傲的乔布斯也不希望自己做出一个比对手失败的产品，何况全世界有40亿人收看电视，商家在电视广告上投放了700亿美元。
 
　　毫无疑问，这个充满诱惑的战场不仅苹果瞄上了，Google也想有所作为，搜索巨头关于TV的概念也确实噱头够大。Google的口号是，将Web的内容引入到TV里。Google TV的市场营销活动负责人布列塔尼·博内特，她的工作职责正是说服人们使用Google TV。
 
　　她这样描述Google的口号，原来在家里，她和男朋友得用几个不同屏幕做不同事情，但有了 Google TV，他们可以只用一个屏幕观看最新的《广告狂人》，同时查看Facebook和Flickr好友更新，还可以向别人展示照片。她抱回家用于内部测试的Google TV，可观看的频道达到上千个。
 
　　家庭娱乐要被网络覆盖。Google正是在这样的背景下，想改变电视的观看方式。乔布斯的想法也是如此，但他的观点却截然相反，“用户不想使用一台很复杂的电视。他们只想电视机更加简单、更酷和更小。”
 
　　在Google TV的刺激下，苹果TV变成了原来的1/4，价格也从原来的229美元下降到99美元，更大的瘦身在于，乔布斯干脆取消了苹果TV的存储，所有节目只能在线观看。换句话说，苹果取消了下载，电影和电视剧都是以租赁方式提供给用户。
 
　　但这个简单的产品，让苹果的观察者们觉得不可思议，苹果TV没用太多新概念，就是一个将原版简单升级的产品，《华尔街日报》的文章直接说，苹果算不上一场革命，电视业经过几十年的发展，用户习惯并非一款产品或一个公司就能改变的。
 
　　苹果是被迫无奈，下了一招昏棋？美国咨询公司Altimeter Group合伙人迈克尔·加藤伯格的看法是，与Google TV相比，“苹果做的是用两个插孔拓展电视功能”，这两个插孔链接的就是DVD播放机和电视游戏机，也就是说，苹果TV的目标是取代二者。Google TV则想取代卫星机顶盒或有线机顶盒，这里所有的互联网内容和电视内容将融合成一体。