这一轮由B2C引发的春天和五六年前很相似,由于大量热钱的涌入,电子商务以井喷之势发展。在资本的催促下,B2C忙于跑马圈地赶着上市,必须花大价钱来获得规模。
去年小朱经历了一次莫名奇妙的价格调整,卓越在前,当当其后。小朱所在的联盟突然把图书的分成比例从7%降到3%-4%,他赶紧去各家联盟查看,发现这是广告主的集体调价。“也许是商家觉得知名度够了,用户群达到一定规模了就降低分成比例;也许因为他们上了百货,有资金压力了。”小朱分析得头头是道,又庆幸地感叹,“还是京东厉害,一上图书就是6%。”
据业内人士测算,2011年B2C客户获得一位新客户的平均推广成本已经超过50元,有些新网站甚至要付费100元以上。除了抢夺客户,B2C之间还要打价格战,有的商家平均毛利只有3%-5%,并没有足够的利润空间。
就连MediaV也不能免俗,虽然它几乎和所有成规模的B2C合作过。2011年初郭海主动放弃了几个客户,“不用说理由,都心知肚明”。为了方便处理数据,MediaV以订单生成数量结算,再设定20%-30%的流失比率。上个月小朱的订单有40%无效,但他没有选择,所有数据都由联盟提供,真实与否全靠自觉。
刘磊说,B2C上市和热钱提供了新的机会,虽然站长能分到更多钱,但大部分还是让大公司赚走了。郭海也观察到,以公司形态出现的联盟成员才是B2C行业发展的直接受益者。
【北京智谋网络公司宫力说:2010年之后,小网站从电子商务中得到的收入大幅增长】
北京智谋网络公司就是产业链中的“大家伙”,它是火狐浏览器的中国运营者,为凡客等电子商务联盟提供入口。而且它们自身就已联盟形态为小网站提供机会,负责人宫力说,之前搜索分成是小网站的主要收入来源,但2010年之后,小网站从电子商务中得到的收入大幅度增长。
在B2C的联盟投放中,60%-70%的流量由火狐联盟、hao123等导航站提供,小朱想做的那种导购站又会分走20%的流量,其它形态的网站所占份额很少。郭海说,做得不错的导购站,比如易家网有二三十人的团队,个人站长想做这么大很难。
其实,小朱的“极客”梦想早就另有出路。如果出于兴趣和梦想,没必要辛苦地建站,只要专心做内容,就能赚到钱。“他们可以利用各种开放平台,一些博客开始给博主发工资,Facebook、微博都是站长的新出路。”
小朱也许不至于再次被摔得翻不了身。郭海说,虽然资本的功利导致中国互联网经营方式相当粗犷,但一切会逐渐回归本质。“Facebook的核心就是中小客户,如果有一两个Facebook那样的广告网络,草根的长尾价值将被充分发挥。”
【艾德思奇CEO唐朝晖现在也为站长提供搜索引擎优化服务】
艾德思奇CEO唐朝晖曾在微软负责这类系统研发,他已经看到技术的实现。站长可以通过一个有些类似竞价排名的即时交易平台盈利:在访客打开网页的瞬间,先由第三方公司给Cookie贴上“性别”、“年龄”、“位置”等标签,广告主再按不同标签竞价,成交的广告会即时展示在该网页的广告位中。他说,“美国有10%的流量通过它盈利,以后网站直接连接联盟会越来越少。”
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