2、图胜于文,借图发挥
一图胜千文,facebook上图片的转评数是文字的两倍,所以如果你想获得更多的关注,选一个好图吧。
对Equinox而言,Facebook是专门发布活动和倡议的,比如Cycle For Survival筹捐;Twiiter主要用于交流,回答关于会员制、健身计划和健康饮食的问题;Foursquare则完全公开,主要用让用户寻找其Spa和店面信息。“每年三月份的星期一,我发布一个新的所有我们店面的签到特价。”D’Aromando说,“你不需要是我们的会员,只要签到,你就可以得到特价优惠!”这样,不少潜在客户变成了Equinox会员。
该企业的QBlog是另一个社交媒体项目,你可以在这里找到不错的视频和原创的生活信息,这为潜在客户提供了有价值的信息。“Qblog是为了推广我们的品牌,提高我们的品牌的目标受众之间的口碑。它给了会员和非会员来至专家的话题和材料,并分享给其他人。”D’Aromando说,“我们不再使用推销的形式,而是提供另外一种有价值的东西:高质量的有品牌识别的针对社交媒体的原创内容。”
3、“赛”得人心,“赛”得粉丝
人都有好胜心,没有什么能比竞争更能引起人的注意,开展竞赛是增加粉丝提高转评率的好途径。但是注意这种竞赛一定要契合主题,要不然会吸引一些无意义的粉丝。
Mod Cloth每月举行一次的照片比赛有数百张参赛照片和数千份投票。“我们最近的一次‘平价珍宝’比赛,让用户分享他们最喜欢的珍藏,其他人可以对参赛作品投票。”Mod Cloth的社交媒体总监Natasha Khan解释说,“这次活动增加了数千位粉丝,这在平时是不可想象的。”
Khan说比赛一直是是Mod Cloth举行的影响力最大的客户活动。但是如果你想准备举行一个比赛,Khan提供了一些思路。第一,让你的用户能够在社交媒体中分享内容,以便活动能够病毒传播。第二,与自己的品牌相关。第三,让比赛形式与所使用的平台相对应,比如“在Facebook上举行照片比赛,在Twitter最好是以话题为基础的文字游戏,Polyvore上就可以是穿衣风格展示。”
“在Facebook上,粉丝的质量比粉丝的数量重要。如果你的公司产品是衣服而你的奖品是Ipad,你就可能获得不是你核心客户群体的粉丝。确保你的奖品能够得到客户的珍惜,比如一张礼品卡,或者你品牌的包。”
(译者注:所以说,不要动不动送爱疯4S,做传媒的,就送一年报纸;做饮食的,就送一张会员储值卡等等等等,总之,送的东西要与自己核心业务相关才好!)
4、平台有别,营销有异
有这么的社交媒体平台需要管理,确保每个平台都有不一样操作方式和营销内容,谨慎发布相同内容。如果客户在Facebook、Twitter、Tumblr、Instargram、Pinterest上看到的都是相同的内容,他就只需要关注这些平台中的一个就可以了,而且,多平台发布同样内容难免有过度营销的危险。不断的收到营销信息是最令人厌烦的事情,粉丝很容易取消关注,而且他们会这么做的。有趣的是,WOW Bao的微博大多数与包子没有任何关系,@BaoMouth在一些颁奖典礼的时候发微博,并且在一些话题上持续更新,用TA的个人魅力赢得了客户的关注。
当然,之所以你选择各种社交媒体平台,是希望更多的产品营销。所以当你推向自己的产品时,有一些规则应该时刻牢记。
“提供被关注的价值。如果你能在其他地方看到相似的内容和服务,那你也没必要在Facebook上关注我。”Khan说,“所以商家需要提供一些针对Facebook粉丝特别的服务和原创内容。”同样的道理,在其他社交媒体平台亦然。
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