这一消息显然影响了内斯特尔,1867年,他创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文译为“雀巢”。实际上,Nestle英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。
婴儿奶粉生意越做越大,越做越强,期间雀巢没少经受各种各样的诱惑,但直到1929年之后,雀巢始终专注于婴儿奶粉市场,套用时下的话,就是专业至上。不过,随着1929年雀巢收购了瑞士的一家巧克力制造商,雀巢开始向多元化方向进军了。
不过,雀巢的这次业务拓展,至少有两条是前提:第一,瑞士是世界上巧克力生产最好的国家;第二,雀巢的品牌影响力、分销渠道已经全球化。有了这两条,才有雀巢的巧克力条风靡全世界。
速溶咖啡的8年磨剑
进军巧克力领域,固然使雀巢的收入、影响力俱增,但真正给雀巢带来翻天覆地式变化,确立雀巢食品帝国地位的,却是速溶咖啡。
1930年,巴西咖啡研究所同雀巢公司商量,请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮料的干型咖啡。
这件事,对谋划多元化发展的雀巢来说,真是天上掉下来个林妹妹。
于是,雀巢紧锣密鼓地投入人力物力研究、实验。经过8年时间的反复实验、研究,雀巢发现最有效的方法,是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡提取物。热使咖啡提取物中的水分蒸发掉,留下干燥的咖啡粒。
这种粉末因容易在开水里溶解,迅速成为受大众欢迎的饮料。新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场,一个闻名世界的著名品牌由此诞生。
速溶咖啡不仅使雀巢名声大震,也是其撬动中国市场的利器。中国民众了解咖啡,就是雀巢那名“雀巢咖啡,味道好极了”的广告。
第三次跨越
一直以来,雀巢都是收购的钟情者,甚至有评论称雀巢是收购来的食品帝国。
雀巢产品线横跨9个品类,拥有20多个国际知名品牌,其中超过一半的知名品牌通过兼并与收购获得。
雀巢的收购,始于1898年。当时,雀巢先后在美国、英国、德国和西班牙等地收购和兼并了一系列的牛奶公司。从那以后的100多年,雀巢从来没有停止过收购。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”