植入：老做法的新思路

　　案例：尚街，《Draw Something》

　　“尚街”的主战场是图片，这款产品可以把广告嵌入图片中，还能连上电商网站直接下单。媒体方与尚街合作后，尚街会为其匹配不同品牌的广告，针对广告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付费形式。

　　“尚街”也开发了视频上的广告系统，自动实时识别出视频中相对稳定的物品，在不影响用户体验的前提下实时自动地在这些区域投放广告。国外也有多家公司打着视频内置广告的主意。

　　游戏内置广告的新做法层出不穷：曾在6周内下载量突破3000万次的《Draw Something》将Nike、KFC等品牌商标、品牌名称划入绘画范畴，让人们无意识地描绘出对该品牌形象的理解;也有游戏可以通过看广告来提升积分、获取道具;还有在游戏通关时奉上某品牌打折券等。

　　展示方面的微创新

　　案例：Clarity Ray，Gold SpotMedia

　　以色列公司Clarity Ray推出的插件可以屏蔽广告，广告商使用Clarity Ray后，装了广告屏蔽插件的网民访问网站时Clarity Ray会“屏蔽”广告屏蔽插件，网民依然会看到广告，如果网民付费给Clarity Ray，则能够彻底屏蔽广告。

　　美国公司Gold Spot Media可以识别出手机用户的使用环境，如果在付费的3G网络上网，广告内容显示为单一的横幅广告;如果在免费的Wifi上网，在横幅广告上会加载自动播放的视频广告，力求既增加广告收视率又不浪费用户流量。

　　品牌广告主才是金主

　　王勇：Mugeda(木疙瘩)CEO

　　广告领域有一个问题很关键：显示广告真正的大客户是品牌广告，如汽车、快销品。我听说宝马每年广告投入是几十亿的规模，每销售一辆车的广告费大概是5000块钱。它们是真正往互联网领域投钱的。

　　而现在移动平台上绝大部分的钱不是来自于品牌广告主，是同样做APP的，说白了就是VC的钱。这是一个左口袋出、右口袋进的问题，其实是很尴尬的。

　　品牌广告主为什么不放广告到移动端呢？有很多数据表明移动端的转换率其实不如互联网。百度开发者日上李彦宏讲，手机的屏幕太小，广告不容易看到;或者干扰比较大，体验不好，本来在玩游戏，突然有一个东西弹出来中断你，按好多键你才能回来，造成的结局就是你会非常小心地避开广告。

　　另外我认为也是因为广告的表达方式太单一，还是以Banner为主，静态图片，缺乏交互，有些广告甚至是戴着大厚片眼镜很循规蹈矩的程序员设计的。其实手机上是可以利用位置服务，或者利用手机这个传感器来创造很多广告形式的。我们的产品就是基于这个目的，利用HTML5制作富媒体广告。

　　现在对我们来说是个好时机。所谓好时机，取决于：技术是不是成熟了，以及市场是不是已经准备好了。我和广告商、广告代理商交流过，广告商那边的意愿已经很急切了，想要把广告设计到移动互联网上。大家都希望在行业有苗头的时候对事情作出判断，但是也意味着这种判断可能是不对的。等到大家都知道、都理解了，大公司也进来了，所以创业公司应当在早期把握市场地位。不过，摆在我们面前的还有商业模式的问题。美国一家前辈公司Sprout去年被InMobi这家广告网络公司收购。我们目前也在思考战略布局，只是不方便透露。

　　中国互联网广告生态链比较特殊，例如每家要价和标准都不同，欠费赊账，所以我们也在帮忙推动富媒体广告规范这样的东西，起码让大家打广告时候比较省心。

　　另外提一下苹果的广告系统iAd，它的门槛很高，要打广告先拍100万。广告客户都是大的游戏公司、好莱坞的电影厂商，说明它们不是不敢在移动端投资，它们也喜欢这种高质量的媒体，后来iAd还专门强调他们的广告网络是全面地支持HTML5的。