创新不容易

　　胡楠：尚街创始人

　　尚街在2009年就考虑在图片、视频里面内置广告，思路是将广告和信息结合在一起。我们在图片内置广告方面的做法有很多，例如自动识别出图片涉及的主题，然后在图上的某个角落打广告，或者当鼠标放在图片的时候显示广告等，说白了就是把图片变成广告位;视频方面，我们开发的系统可以识别出哪里有空地然后投放，例如让整个球场地面上都是广告图案，或者在桌上“无中生有”放一瓶可口可乐。这些事情虽然依靠预编辑也能完成，但我们完全是靠系统去识别和植入的，数据越多，描述、匹配越准确。

　　据说有人做过广告效果统计，结果有点杯具：广告效果最大的取决因素是大小，越大越有冲击力。而我相信新的技术和创新会驱动变革，包括对广告行业持慎重态度的投资机构，也认为这个行业的未来是由技术驱动的，行业会面临进化。

　　但我们也需要寻找合适的商业模式。初期我们希望找大的广告主、一线媒体来树立榜样，广告主把事情推给4A公司，4A公司觉得创新比较麻烦，如果要替广告主垫付钱在媒体上投放，又需要有足够资金去包断媒体，而风投在没有成功案例之前又不会轻易投资。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题，需要花时间探索。

　　最后我发现：创新需要成本和时间，先要花钱才能挣钱，“点”踩得好，也许模式被证明了;踩不好就麻烦了。创新是一件“技术+资源+资本”的事情。

　　广告新形式，从小公司试起

　　李治国：阿米巴资本合伙人

　　很多互联网公司都是先不打广告，流量到了千万、上亿的时候再去做，一炮走红，淘宝就是典型。其实广告是值得关注的，有人觉得收佣金赚的钱多，实际上广告并不比佣金赚的钱少，像竞价模式产生以后，有些广告主亏钱也愿意去做，为了彰显自己在行业的位置。

　　移动互联网公司也在想这个事情，从开发者的角度，广告会影响客户体验，对于新形式会很慎重：大一些的公司宁愿不放广告，我想广告创新反而会从小型开发者开始尝试，它们是急需赚钱的;有些会考虑推出两个版本，付费无广告、免费有广告。

　　中国的移动互联网在未来一到两年，都在忙着解决用户规模的问题，今年之后融资环境稍差些，很多人会提前开始想广告的问题，我觉得到明年、后年会有更多广告形式出来。

　　关于这几种新形式：增强现实广告靠不靠谱，不取决于广告的形式，也不取决于广告主，而取决于AR这个东西能不能被玩起来，观众能不能接受。去年开始有好几家在做了，现在还没有看到一款应用让我们反复来用的。