从上午8点开始,1500多个来自全国各地的经销商、服务商济济一堂,长城汽车“决胜终端”推进大会紧锣密鼓地开了一整天。与以往各厂商的经销商,长城汽车高层此次更多地是在谈模式变革,希望经销商服务商能和自己一道,坚定变革的决心。
长城汽车总裁王凤英(微博)说:“今天,我们就要公开销售服务中的现象和问题,让大家看看我们面对问题的勇气,看看我们要追求客户满意的诚心和决心。”她甚至多次提到一句话,“道不同不与为谋”。
以普通的视角看来,长城汽车的“决胜终端”推进大会本可以开成一个庆功会。由于市场销量增速放缓,自主品牌汽车全线下滑,唯有长城汽车一枝独秀。自2011年以来,面对合资品牌下探、汽车市场持续低迷等压力,长城保持了持续的逆势增长,2012年上半年累计销售27.93万辆,同比增长17%,高于行业平均水平,与此同时,实现利润同比增长近三成。在刚刚过去的7月份,长城汽车销售4.96万辆,同比上升67.9%,在7月国内销量排名中,长城汽车是唯一列入前十的自主品牌,位列第7。在自主品牌阵营中,长城汽车已经成为一个持续健康发展和品牌向上突围的标杆企业。
但长城汽车非但没有庆功,反而和服务商、经销商一道,共同自省、自责。长城汽车董事长魏建军是一位“技术迷”,很多时候更乐于同媒体记者谈论新的产品和技术,但此次面对媒体,“客户满意”和“服务创新”则成为其谈论的核心内容。魏建军坦言,“作为企业必须用真心、真情和绝对负责的态度,才能真正做到对消费者负责,采取非常有效的方法、手段,长期地为顾客创造超值的产品和服务,只有做到让顾客真正满意,你这个企业、企业经销商才能得到自己想要的满意,这是一个很公平的公式。哪有说总是让顾客不满意,而企业能满意,哪有这样的事?!所以说企业真正为自己负责,就要首先做到让顾客满意,才能获得更大的发展。”
据介绍,长城的营销变革主要围绕三个方向展开:客户理念的变革、营销模式的变革、合作模式的变革。客户理念的变革主要围绕打造诚信体系、创建无忧服务、深入客户关怀展开;营销模式的变革包括:创新前后市场盈利模式、创新销售、服务的满意流程、创新分类代理的网络竞争模式、创新政策激励评优的价值体系、创新SSI指标测量考核体系,创新在线视频、终端视频的推广应用平台、搭建全流程的数据信息化的共享平台等;关于与经销商合作模式的变革将重点推行:品牌专营的战略合作模式、区域独家代理的合作模式、“1:N”分品代理业务模式、优胜劣汰的进入和退出模式、二手车及汽车用品的运营模式。
为获取终端竞争优势,长城汽车不得不主动创新变革。以这次推进大会为契机,长城汽车正在实施一系列客户满意度提升的组合拳,包括:通过推行终端形象长效保持机制、加快推进CRM系统的应用、实施“双人快保”等众多服务新举措,创新终端业务管理模式,提升售前、售后服务水平。
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