最近,安利(中国)开始关注能够黏住年轻消费者的利器—APP移动客户端。在安利的APP里,不仅有图文并茂的美味菜谱,还有美妆达人的护肤宝典,这些内容丰富、趣味十足的APP吸引了大量的“拇指一族”。要吸引年轻人,移动电子商务是必不可少的。早在3年前,安利(中国)就专门为自己的营销人员开发了定制移动终端,营销人员可以通过该终端直接下订单、管理订单。“现在很多人都使用iPhone、iPad等移动终端产品,安利的移动信息平台能帮助营销人员更容易地接触顾客,扩大顾客群。”安利大中华区总裁颜志荣说。移动电子商务让营销变得更简单、更有趣、更新潮,这个新兴事物吸引了更多年轻的营销人员加入其中。
年轻化策略让安利(中国)获得了丰厚的回报,2011年安利(中国)的销售额超过267亿元,同比增长21%,远远超过南方李锦记、完美、如新、雅芳等直销业同行的同期销售收入。
团队年轻化
消费者年轻化注定了企业的团队也要跟着年轻化。
10月9日,位于广州大学城的中山大学报告厅挤进了500多名学生,他们用手机拍照,现场发微博,写下“有白富美或高帅富热烈欢迎”的入职愿望,神情专注地注视着台上的演讲者……他们是那群呐喊“再不疯狂就老了”的90后。在接下来的两个月里,安利将走进中国40所高校举办12场宣讲会寻找40位有理想、有活力的精英,为安利注入年轻的力量。
“现在大部分毕业生都是90后,年轻化成为不能抗拒的事实。”安利大中华区人力资源副总裁张玉珠认为,校园招聘年轻人最重要的目的是为了让企业管理层知道社会变化,及时改变思维和工作方式。
“现在年轻人都很有自己的个性和想法,企业一定要给他们一个平台,让他们自己创新。”颜志荣举例说,前一段时间公司要开展一个与年轻人有关的项目,公司高层设想了主题、框架等,但后来转念一想,既然是年轻人的活动,为什么不让年轻人自己想呢?于是放手一试,让年轻人出谋划策,结果他们的创意把大家都震住了。
安利(中国)积极营造创新的组织氛围,为员工提供自由发表创意的平台,通过物质和精神奖励鼓励员工创新。在安利全球创新推动发展的战略框架下,安利(中国)建立了“anyone、anything、anytime、anywhere”的创意通道,海量收集创新资源。至今安利(中国)已有4000多名员工贡献了2万个创意,其中700多个创意被采纳,而创意孵化率达到7成,每年驱动价值达到7500万元。“创意是安利对年轻人最看重的才能之一。”在张玉珠看来,校园招聘的年轻人学习能力强、反应快,有很强的创意能力。
年轻人带来的变化是潜移默化的:新员工自我介绍不再是纯粹又平淡的文字名片,而是自由发挥,贴上个人照片,用上“亲、童鞋”等微博语言;早上不一定9点上班,想去喝下午茶或者去卡拉OK的,可以在4点半下班;建立兴趣小组,舞蹈、健身、泰拳等,员工自主选择兴趣,公司再邀请老师授课……所有这些都是为了让员工觉得安利是90后的企业,具有年轻、有活力、不拘一格的气质,并留住自己培养的人才。即使面对的是处于青春躁动期的年轻人,安利也保持了较低的人才流失率。管理培训生校园招聘十年以来,安利的毕业生流动率远低于直销行业的整体水平。
“安利年轻化不仅指产品方面,还包括对员工沟通、培训、激励方式等方面的全面年轻化。”颜志荣说。营销人员是直销企业的立身之本,他们走在市场的最前线,面对面地与消费者沟通,承担着销售服务职能,是“听得见炮火的一线人员”。为了培养年轻的营销人员,安利为年轻的营销伙伴搭建专属的业务支持平台——安利青英荟AYAC(Amway Young Achievers Club)。比如设计适合年轻人的产品介绍,通过更加符合年轻人沟通习惯的方式宣导产品销售技能、技巧,协助他们建立稳定的消费群体;通过符合年轻营销人员成长需求的课程,解决他们业务成长中的困惑。目前安利青英荟已在十八个城市试点运行,预计将在今年年底扩展到中国大部分城市。
新生代员工刚进入职场,抗压能力、心理状态可能不如年长一点的员工稳定,帮他们“减负”成为不容忽视的一大议题。从2007年起,安利(中国)为所有员工购买了专业的咨询服务——“员工援助计划”。通过向员工及其家属提供免费的个人咨询、心理辅导、面谈协商及专题讲座等服务,帮助员工缓解和预防工作及生活压力。截至目前,共有1600多人次接受了该项服务,安利(中国)开展了全国性的主题活动100多场,帮助员工培养积极的心态。
“培养新生代是每一个希望基业常青的企业都要做的功课。”安利(中国)总裁黄德荫认为,新生代是企业的未来,培养他们就是在培育安利(中国)的未来。
专访
姜张丽青:年轻化战略给安利带来的转变
《新营销》:如今,80后、90后的年轻人日渐成为消费主力军。面对这一消费趋势变化,你认为企业应该做好哪些准备?
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”
热点排行
- 资讯
- 博客