自营销中的产品力

　　一个受市场欢迎的产品，本身就会具有营销力。有形的产品，其自营销能力来源于产品的包装设计、外形设计、品牌命名与品牌故事等等这些能够与顾客直接交流的因素；而无形的产品，同样要注重创意的别居一格。

　　与“越是民族的，越是世界的”这一观点相反，《江南Style》能够短期内在世界范围跨文化大面积传播，首先得益于这首歌的简单、轻松、幽默，而不是它多么富有韩国的民族特色。

　　1、幽默的穿透力

　　江南style本是韩国汉城有名的富人区，江南style就是江南豪华的生活style。韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德，而近几年人们依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。于是可以看到，PSY在《江南style》歌中的言语动作低俗绝非富人，但是又自称江南style，其实是嘲讽富人装绅士淑女。

　　这种讽刺不管外国人是否看得懂，但讽刺的表现形式却让人觉得幽默搞笑。PSY有着完美的中年大叔气质(尽管他只有35岁)，当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时，实际上却达到了令人喷饭的效果。

　　比如在一开始，PSY沉溺于阳光沙滩上，一位美女给他扇着风，直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园，美女也只是他的想象。

　　而后，他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，暴露出PSY卑微的本质，他胆怯地挨着另一个男人。

　　随后，他又继续做出雷人的装逼举动，比如在公共的澡堂里潜水；趾高气扬地搂着两名漂亮女模特却突然吹来了大量垃圾和纸屑；在高速公路立交桥下，与无所事事的退休老人下棋；想要骑马，却只是在大街上装模作样地跳马步舞，或者是在游乐园里玩旋转木马；坐着快艇，鄙视着坐鸭子船的人，然而实际上，真正富人坐的是游艇……

　　在这一切自欺欺人的行为之后，PSY以其特有的，被称作“死猪不怕开水烫”的气质，气势汹汹地说出一句“Oppa江南style”，哥就是江南范儿。这句歌词反映出了一个典型的韩国屌丝心态，而对于那些爱炫富的人，也是一种赤裸裸的讽刺。

　　2、产品USP：骑马舞

　　现在很多人都在研究《江南Style》通行全球的秘诀，在PSY之前，不少韩国俊美的歌星也曾试图进军国际市场，却最终铩羽而归。

　　结论有很多，但关键因素肯定不在于歌曲本身的讽刺性，要知道，大部分传唱《江南Style》的人，并不明白自己唱的究竟是什么意思。

　　相比于歌词，韩国以外的人们更感兴趣的则是MV里PSY独创的“骑马舞”：身形偏胖的PSY，不断重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作和耍贱的表情，配上音乐节奏，让人莫名就有了跟着一起舞蹈的冲动。这也正是从明星到草根都趋之若鹜进行模仿的段落。

　　如果说《江南Style》有USP(产品独特卖点)，那么骑马舞就是它的USP。Cube Entertainment艺人培训部门总监朴在贤指出他理解中《江南Style》一夜爆红的理由：“如果PSY没跳‘骑马舞’也不会红，这支舞有意思，谁都能跟着跳。当初Wonder Girls大红的《Nobody》也是这样，总有一个亮点动作，让人简单易学，谁都会喜欢的。”

　　如果说迈克尔-杰克逊的舞步是让人顶礼膜拜的，而瑞奇-马丁的电臀有着与生俱来的性感，这些都是有门槛的，只可远观，不可亵玩。但骑马舞是没有门槛的，就和几年前的《NoBody》一样，甚至更为极致。骑马舞的节拍简单、动作愚蠢，就像PSY在《Ellen Show》上对布兰妮所说的，骑马舞的精髓是“穿得正经跳得贱”。但这造成了骑马舞极为平民和业余的效果，有一种“发现屌丝的自己”的喜剧感。

　　大众更看重骑马舞的搞笑和活力，才不管它动作蠢不蠢呢。在果壳网上，最早有一位网友提出了舞蹈对于展现雄性健康和魅力的观点，从这个角度来说，骑马舞不仅好笑，还不断传递了我很强壮健康的信息。

　　看看那些模仿者吧。0岁不到的小孩、1980年代迪斯科风车手、风情万种的美人儿、联合国[微博]秘书长潘基文、谷歌[微博]董事长埃里克？施密特……都加入到PSY蹦不止的骑马舞中，跟着他挥着马鞭，反复嚎叫那句“哥我就是江南Style”。

　　连中国的大妈们都将骑马舞当成了广场健身运动，因为这个舞不仅简单易学，还时尚新潮，老人跳一跳，活力十足，带来成就感。