3、洗脑式节奏
当然,除了舞蹈上的简洁,还有一关键点在于《江南Style》这首舞曲的唱法也简洁。
节奏明快、清晰,能够在很复杂的环境声音里,迅速吸引人们的注意。一样东西,人们接触得越多,认知度就越高。这首歌的高潮部分,那句简单并且不断重复的“Oppa江南style”就像魔音入脑,让每一位观看过的观众都能够余音绕梁。
在音乐里,“重复就是力量”。专业人士分析过神曲的特点,就是简单重复,加上朗朗上口。《江南Style》这首歌曲以3.6秒的周期将五个音节重复4次,整首歌,五个音节的核心节奏重复了100次以上。这个节拍数和慢跑30分钟以后呼吸急促那一瞬间的心脏跳动数几乎一致。听到这个节拍后,人们会不自觉地晃动身体。
有网友说:“《江南Style》让一半人兴奋得发疯,让另一半人想去死。”《江南Style》旋律简单重复、舞蹈搞怪滑稽,极大地满足了全世界屌丝们间歇性的集体“抽风”需求。
在网络中爆发
在《江南Style》的传播热潮中,国际通用网站无疑发挥了巨大的作用。
事实上,《江南Style》在韩国一发布,一开始,即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆,在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。但《江南style》在发行之初,它便被PSY的团队上传到了youtube。这首歌曲一经发布,就由韩国Gom TV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放,之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传,在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。
在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得PSY和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。
YouTube也让PSY遇见了生命中的贵人——斯古特?布劳恩。此人是加拿大男歌星贾斯汀?比伯的经纪人。他通过YouTube发现贾斯汀?比伯“在美国音乐圈是一段传说般的存在”,现在他同样通过YouTube发现了PSY。
布劳恩利用人脉为《江南style》进行了一系列成功推广,除了请明星们推荐,还安排朴载相频频与娱乐界、商界、政界大腕合跳骑马舞,掀起再一轮关注高潮,在YouTube被一波又一波的点击。这一招至为关键,直接帮助PSY冲破亚洲歌手通常会在欧美市场遭遇的文化语言壁垒。
除了YouTube,千万别忽视了Twitter在传播《江南Style》方面的莫大功劳。8月21日,同样是通过YouTube上一曲《UrSoGay》名声大噪的“水果姐姐”凯蒂?佩里在Twitter里提到了《江南Style》,此时神曲的点击数达到4300万。8月28日,“美国甜心”布兰妮?斯皮尔斯也在Twitter里感慨:“我太爱这支视频了,太有趣了!正想着是不是得学学这支舞蹈呢,有人能教教我吗?哈哈。”《江南Style》的点击量随即飙升至7900万次。
而布劳恩一度可是一个帮明星积极扑火的角色,并为NSync、Britney Spears等一系列歌唱明星举办过派对,如今让这些明星动动手指在Twitter上发条推,不是什么难事,布劳恩也得以向PSY证明了自己可不是圈子的小人物。
果然,签约后不久,布劳恩就安排PSY上了美国脱口秀节目《EllenShow》,让布兰妮?斯皮尔斯“实现”了学学“骑马舞”的夙愿;他还让PSY在拉斯维加斯举办的iHeartRadio音乐节上,教亚瑟小子(Usher)跳上一段“骑马舞”。这个路数和人物,和他早年炒作贾斯汀?比伯时一样。
共同创造
经历偶像效应狂轰滥炸后,《江南style》进入群体效应阶段,各种版本《江南style》便是群体“共同创造”的结果,它使《江南style》在不断翻新中创造出热点,不断带动新的一轮传播。
《江南style》的多种版本中,游戏界有魔兽版、植物大战僵尸版,电影界有惊悚版、喜剧版,还有母子版、海军版、奥巴马版、女生宿舍版……当各种《江南style》改编版在网络流传时,你不得不承认,不了解它是一种落伍——这就是“病毒式传播”。
在中国,《江南style》热首先由传统媒体发起,湖南卫视[微博]、央视多次介绍《江南style》在欧美各国的红火。网上反应则稍显滞后,微博上一句“为什么《江南style》这么火”引起中韩网友论战,李开复[微博]发表“神曲主旨解析”,潘石屹[微博]提问“《江南style》是什么”,让《江南style》逐步走入中国网民视线。不少网民在朴载相百度贴吧留言,“自己‘被迫’搜索《江南style》听,否则就不知道周围人在谈什么。”
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