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        实操：社会化营销“游戏化”

        何谓游戏化？首先，游戏一定是有时间的累积的，让你可以持续参与；其次，游戏机制的核心是完成任务——获取奖励——升级。“我们希望把这种模式带到社会化媒体营销中，保持受众在微博上的持续关注度。”乌维宁阐释。

        事实上，在“达人秀”项目中，海飞丝就已经运用到这种“游戏化”的营销思路，通过持续性的游戏参与，将粉丝的影响力整合到社会化媒体平台上，也让粉丝保持对电视节目的持续关注度。

        另一个值得分享的案例是，今年2月中旬的NBA全明星赛项目。为了宣传海飞丝男士专用洗护发系列新品的上线，海飞丝再次与时趣互动合作，开发了一款针对年轻网民和社交媒体上NBA球迷的应用——“海飞丝实力训练营”上线，并完全采用游戏的设计思路。

        用户初次进入这个应用时，需要通过邀请好友等方式组建自己的球队，之后通过与别的队伍比拼来获得实力值。每个球队都会有“进攻值”、“防守值”“篮板值”三个实力值，用户可以通过累计的分值来获取相应奖励。此外，“实力训练营”中还包括一套实力宣言的训练手册，里边包括NBA篮球球队和海飞丝的相关知识，学习完之后，用户可以通过答题检测来获取分值。用户可以用获取的分值来兑换篮球装备。最终，还会有6名用户被选出，与海飞丝男士产品线的代言人彭于晏前往美国一同观看比赛，而他们每一天的行程，也都会在微博上进行相应传播。

        在这个过程中，海飞丝将男士产品线强调的“快速、持久、深入”的概念与篮球游戏巧妙地结合起来。值得一提的是，跨品牌的联合营销也使这一项目产生了锦上添花的效果。@海飞丝实力派官方微博发起的@出你认为具有“深入、快速、持久”特质的官方微博活动，引起了广大网友及品牌的共鸣，共吸引了22个蓝V参与活动，在深入产品理念的同时提升了海飞丝男士的品牌形象。在与@杜蕾斯的互动中，更是得到了众网友的热烈反馈。“以前，品牌官微更加偏好与意见领袖及草根达人进行互动，品牌与品牌间的互动相对较少，这次成功尝试也为我们提供了一个新的选择，打破了各企业官方微博传统的‘独舞’模式。”乌维宁如是说。