一场陈光标精心策划的争议至今还让他津津乐道。
陈光标透露,2010年的“环卫工人上缴红包”事件,是他一手策划实施的。
“这全是我的商业灵感,经常是一会儿一个点。“陈光标说,自己经常在与人交往中迸发出灵感,或者在深夜躺下的时候冒出新创意。他往往会及时作下记录,再进一步思考、完善。计划得周密无隙的时候,他就会考虑在恰当的时机释放给媒体。
一个典型的案例就是,2010年11月29日,陈光标在他的公司内,为夫子庙秦淮风光带的环卫工人吴秀英举办了60岁的生日宴会,除给吴秀英的1000元红包之外,还向参加生日宴的其他49名环卫工发放了500元的红包。一家服装厂也给现场的50名环卫工人每人发了一件羽绒服。
这件事本无多少噱头,但不久以后,就有参加过生日宴会的环卫工人向当地记者反映,生日宴会上收到的红包和羽绒服在当天就已经全部“上缴”,领导表示将统一分配所有的红包和羽绒服。一时舆论哗然,批评之声逐渐扩散。
但至今仍不为人知的是,无论是帮环卫工过生日,还是事后收回红包和羽绒服,以及找记者投诉,都是陈光标一手策划完成的。
此事始于陈光标与一位朋友的闲谈。这个朋友正是羽绒服生产厂家的老板。据陈光标说,当时这位朋友正处于创业起步阶段,比较艰难,想捐赠一些衣服,于是让陈光标帮忙做策划,提高品牌知名度。
“一个不知名的厂家,只是捐50套羽绒服的话,根本不会引起媒体注意。”陈光标说,于是他灵机一动,想到可以给环卫工人过生日,趁机送上红包和羽绒服,借此事件引起媒体的注意。但他还考虑到,如果仅此而已的话,也只能是一个“豆腐块儿”新闻。所以还必须要引起争议。于是,就有了未参加活动的环卫工不满、羽绒服和红包被收回重新分发的后续争议剧情。
陈光标透露,整个事件的发展都在他的掌控之中。之所以不安排所有的环卫工人参加,就是为了给不满情绪制造铺垫;而收回红包和羽绒服重新分发,也都是陈光标背后授意,由环卫所领导作出的决定。甚至向当地媒体投诉,都是陈光标将记者的电话告诉环卫工人,指导他们这样做的。
此事虽然过去两年,但包括记者和当事人在内,都不知道这场沸沸扬扬的争议背后,站着知根知底的陈光标。
“这个事,当时有1000多家媒体报道。”这位幕后策划高手回忆起来,至今仍显沾沾自喜。
钓鱼岛广告让陈光标品牌价值连城
从“砸奔驰车”、率百名员工骑自行车上路,到开演唱会,现场向观众派发3000头的猪羊;从低价卖房到赠自行车、卖空气,从莫言获诺比尔文学奖想买房陈光标扬言要赠房……陈光标用的都是奇招,总是能让自己不时的出现在媒体上,成为某个时段的焦点人物,保持高曝光和人气。
而高曝光率的实现,并不仅仅是因为大额捐赠行为,更是因为陈光标每次捐赠或相关活动都非常善于迎合社会时事。
2011年初,陈光标赴台捐赠,在台湾各地共计发放1.1亿元人民币红包。针对陈光标的捐赠行为,两岸民众评论纷纷,有褒有贬,但基本上的舆论导向还是正向的。陈光标赴台捐赠的一个良好背景便是,台湾经济缩水,社会福利下降较大。因此,一旦赴台捐赠,便获得了多数台湾民众的高度评价。
2012年初,适逢国家推广学雷锋活动,陈光标积极响应,不仅个人穿戴和雷锋一样,更学雷锋站岗一天。此后,4月1日,他又在南京组织“千个雷锋在行动”志愿活动,和来自全国部分省市、主动报名的1500名志愿者和一起参加义务植树、献血等活动。
2012年10月,中国作家莫言获得诺贝尔文学奖之后,当有媒体问莫言怎么处理奖金时,莫言表示想在北京买套大房子。但有人帮莫言算过之后,表示凭莫言的奖金在北京也买不到多大的房子。此事经媒体曝光之后,陈光标直接向媒体表示,愿意捐赠一套自己的北京的别墅给莫言。
从市场营销的角度来看,陈光标非常擅长个人品牌营销,他的每一次活动都不是随便就做的,而是充分借势,迎合社会时事,可谓是事件营销与个人品牌营销的超一流高手。
不过不得不说的是,上述陈光标用的虽然都是奇招,但让人拍手叫绝的还是钓鱼岛广告。
如果说此前的慈善之举还给人“暴发户”的印象,那么陈光标近期在爱国问题上的动作,为他赢得了更多的支持者。他总能不失时机地引导舆论。
2012年8月31日,陈光标在美国《纽约时报》A19版面刊发了半版篇幅的广告,称:“如果日本宣布夏威夷是日本领土,美国人民会有什么感受?美国政府会有什么举动?”同时,声明称:“钓鱼岛自古以来就是中国的领土”;“日本右翼分子正在侵犯中国领土主权,正在破坏西太平洋地区的稳定和安全”;“坚决抗议日本右翼分子最近挑起的钓鱼岛争端和所谓购买钓鱼岛、进行国有化的举动”;“我呼吁美国政府和各界人士谴责日本的挑衅行为”。声明以中英文两种语言刊出,并配发了陈光标的个人照片、亲笔签名。按照复旦大学历史系教授、博导,日本研究中心兼职研究员冯玮的话说:“陈光标此举,是对石原之流混淆视听的回击,并对日本具有强大威慑作用。”
中日钓鱼岛争端此起彼伏,陈光标没有谩骂、攻击,而是刊登了钓鱼岛广告,文明、严肃地表达了爱国思想和立场,对美国人民普及了钓鱼岛常识,是一种非常理性、睿智、文明的表达方式,无懈可击,不战而屈人之兵,形成了困敌之势,显然比日本东京都“调查团”的可笑举动有理有节得多,这无疑显现了一个中国人在战略思想上的过人智慧。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”