财报显示，2012年腾讯控股有限公司(下称腾讯)营业收入438.94亿元人民币(约70亿美元)。其中网络游戏收入达228亿元，居业内首位，为腾讯总营收贡献了半壁江山。

        作为腾讯战略布局中的一个重要事业群，腾讯游戏骄人的业绩几乎是第二名网易的3倍，比后面5名(网易、盛大、畅游、完美、巨人)的总和还要多。在国际市场上，腾讯游戏也仅次于微软、索尼、任天堂，位居全球第四。

        然而，看着蒸蒸日上的业绩，腾讯游戏又兴奋又紧张。兴奋的是，腾讯连续4年称霸中国网游界江湖;紧张的是，在这个瞬息万变的时代，这个老大并没有多少安全感。

        游戏大鳄的发家史

        2003年，盛大的陈天桥已经靠着一个《传奇》在中国游戏产业站稳了脚跟，而网易自主研发的《大话西游2》最高同时在线人数也突破了126万。

        腾讯游戏就是在这一年起步的。随着一款名为《凯旋》的网游开始公测，腾讯正式进入了网游市场。这款借助韩国技术的游戏一度曾在韩国、台湾等地成功推广。然而，这款游戏在内地的“首战”却惨败而终。

        “我们总结了失败原因，这款游戏对硬件的要求太高，在中国很多网吧的显卡都不支持。腾讯游戏并没有考虑中国本土的实际情况和用户需求。”谈到《凯旋》的失利，腾讯公司副总裁程武这样告诉记者。

        《凯旋》的失利让腾讯明白要想在中国市场成功,必须完全满足本土玩家的需求。而中国玩家真正的需求是什么?这成了腾讯游戏在随后5年里持续思考的一个问题。

        在对这些问题的不断探索中，腾讯游戏从单机游戏的玩法里找到了一条发展捷径：降低门槛从细分市场入手，强调游戏本身带来的爽快感，游戏设计易上手，接地气。

        2008年，腾讯在完成第一阶段布局之后，接连推出了一系列端游(客户端游戏)，其中便包括后来被称为“四大名著”的《地下城与勇士》(DNF)、《穿越火线》(CF)、《QQ飞车》和《QQ炫舞》。

        这种易上手、强调竞技性和痛快感的快节奏游戏为腾讯游戏吸引来了大量的拥护者。2007年腾讯游戏还只有5%的市场份额，2008年这个数字就激增到了15%,排在中国游戏产业的第三名;而到了2009年第二季度，腾讯已经从第三名变成了第一名，份额也达到了20.9%。

        企鹅的“迪士尼梦”

        2009年加入腾讯游戏，在亲身经历了腾讯游戏飞速增长的几年后，程武面临着“如何守业”这个问题?

        4年前，盛大就与湖南广电达成战略合作，双方共同出资投拍影视剧，将经典网游《传奇》改编成真人电影。

        另一网游巨擘——完美世界则先后拍摄了《非常完美》、《失恋33天》和《男人帮》等影视剧作品。

        “将游戏改编成电影在国外早就很常见了，比如《寂静岭》、《生化危机》都是改编自热门游戏。”程武告诉记者，“游戏其实是一个外延十分丰富的行业，动漫、玩具、音乐、甚至主题乐园都可以从中衍生出来。”