全世界知识最丰富的啤酒公司
“世界上飞得最快的野鸟是什么鸟?”1951年,爱尔兰吉尼斯啤酒公司的经理休·毕弗爵士在一次打猎中错失了一只野鸟,心中忿忿的他为了挽回颜面,与同伴们一路争论“什么野鸟飞得最快”,但众人争来争去却对答案毫无头绪。打猎结束后毕弗还念念不忘,这时有人给他推荐了麦维特兄弟。
麦维特兄弟热爱各种千奇百怪的冷知识。两兄弟从小就喜欢看报纸,并将其中的“世界之最”记录下来做成小册子。现在,麦维特兄弟仍然没有放弃他们的爱好,两人在伦敦开了一个“事实调查”办事处,收罗各种数据,为报纸、年鉴,甚至是百科全书提供所需的一切知识。
与麦维特兄弟碰面后,毕弗大为惊喜,他几乎是立即决定邀请麦维特兄弟编写一本专门记载有趣的“世界之最”的书,书名就用“吉尼斯”,因为他打算把这本书作为赠品免费送给吉尼斯啤酒的顾客。
第一版《吉尼斯纪录册》只印了1000册,意外的是这些书居然被读者疯抢而空。
于是,很快,由毕弗投资,麦维特兄弟在伦敦组织了一个专门小组,编辑正式版的《吉尼斯纪录册》。1955年8月27日,共197页的《吉尼斯纪录册》面世,书中记录了约4000条世界纪录,内容以猎奇、趣味为主,但有一条原则绝不能违背,那就是纪录一定是真实可信的。
第一版中的纪录源于世界各地的申请信件,麦维特兄弟用了四个月时间,花掉了三万多英镑聘请世界各地的专家和顾问,请求他们协助确认申请的真实性。
“一生中产出最多牛奶的奶牛是哪一头?”“世界上最小的酒吧有多小?”这些真实存在的“世界之最”,极大地引发了读者的好奇心,而图文并茂的形式、分门别类的条目使得阅读非常轻松愉快,再加上囊括各种领域的知识面,这本纪录册早已超越了啤酒读物的价值。
这本书当年即荣登英国畅销书榜首,它在英国还有一项“纪录”:英国图书馆里遭窃次数最多的图书,其受欢迎程度可见一斑。从此,每年一度的《吉尼斯世界纪录大全》按时与读者见面,至今,这仍然是一项世界之最:《吉尼斯世界纪录大全》每年卖出逾300万本,累计销量已达1.3亿册,是世界上最畅销的主题图书。
想被“载入史册”吗?那就去创造吧!吉尼斯会为你“认证”。半个多世纪以来,吉尼斯秉承着严谨的态度,不资助纪录创造者,也不收取费用或发放奖金,讲究“证据”。现在,吉尼斯世界纪录有限公司(后称吉尼斯公司)成为了民间最权威的纪录认证机构。
每年,世界各地热情的世界纪录挑战者们汇集到公司总部的申请超过了60000条,认证师们会进行筛选、审核、认证。同时,公司也在世界各地设立办事处,以便为挑战者们服务。
当然了,吉尼斯公司不是慈善或公益机构,除去图书的盈利外,手握的大量数据,也是他们在这个复杂的商业世界讨生活的法宝。
“猎奇”背后的金矿
“世界之最”能满足人们的猎奇心理,又有足够的话题性,更何况吉尼斯几乎是独家拥有世界纪录的资源,简直是坐拥金矿。但要如何将金矿变现呢?
别看现在中国的真人秀节目一台火过一台,往前回溯7年,最受欢迎的真人秀老前辈还是吉尼斯!
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