天生的综艺体质

　　“对于新媒体自制综艺栏目来说，其可通过活动，帮助品牌更为‘亲民’，并为品牌提供大量交互元素融入其中。”三星电子作为搜狐视频《中国好声音》的主要赞助商之一，其市场部网络营销总监白晔表示，搜狐视频推出这些原创视频节目，也帮助品牌理念得到更好传递。上海百雀羚集团媒介总监钟佳娴也认为，搜狐视频无论是中国好声音的独家占据还是自制内容的出品，在合作中均帮助百雀羚品牌传播更上了一层台阶。

　　当前搜狐视频对第二季《中国好声音》营销商业模式，得到了广告主的认可，不仅具有全程首席赞助的加多宝、全程联合赞助的三星电子和百雀羚，包括上海通用雪佛兰、安尔乐、容园美、娃哈哈、贵人鸟等好声音赞助品牌也参与其中。“搜狐视频这支团队，除了有很强的互联网技术基因之外，对于内容创作从上到下都有一种创造的激情和价值观。”提到选择搜狐视频原因时，田明这样回答。

　　根据艾瑞发布的最新调研数据显示，自3月起，搜狐视频综艺频道连续三个月全网综艺排名第一，并逐渐扩大自身优势。而随着好声音系列综艺节目对于网民吸引力的增加，未来搜狐视频优势也会越加明显。

　　对于具有娱乐精神的搜狐视频，一直在优质内容和商业营销模式层面不断进行创新与突破。邓晔表示：“凭借搜狐视频3.5亿月独立用户以及独一无二的‘娱乐+视频’双平台，搜狐视频正在逐渐找到真正适合中国互联网形态的内容模式。”

　　随着用户行为网络视频观看习惯养成，对于视频网站来说，面对消费者“娱乐至上”偏好度日趋增强，它们需要抢占更多娱乐资源。对于拥有优质娱乐基因的搜狐视频，其整个链条可谓是围绕娱乐进行缔造与发展，至今它已经囊括中国大陆及港台、欧美、日韩等多种娱乐影视资源，能够帮助品牌提供多种成熟娱乐营销解决方案。此外，其在自制综艺方面，也拥有丰富的经验，不仅自制正在热播的《屌丝男士2》、《我的极品是前任》等原创视频节目，还通过与电视台合作，进行如《向上吧！少年》台网联动模式，为品牌提供更为深入互动的营销形式。通过打通综艺节目上下游并整合全产业链，有效提升搜狐视频核心内容、产品体验及服务。

　　占领消费者的多屏生活

　　回到开篇提到的第二季《中国好声音》与2012年的不同之处，它的播放平台随着移动终端创新技术发展，已经延伸到用户生活的多个屏幕中。多屏时代的用户使用习惯发生着变化，电脑、手机、电视、平板电脑这些多屏随意组合，也让用户任何时间阶段，边看最新的好声音，边在微博、微信与好友互动讨论、分享。

　　用户在不同场景下视频观看习惯的改变，也决定了视频营销的不断进化。2013年被称之为移动互联网商业化启动之年，搜狐视频借助第二季《中国好声音》项目进行营销闯关活动，发挥搜狐视频移动端价值同时，也为行业带来一股新鲜之气。“中国好声音项目真正开启了搜狐视频多屏营销战略。”陆那宁表示，搜狐视频一直为更好优化用户体验，在移动领域进行精耕细作，好声音项目的多屏营销策略运行，也把搜狐视频移动领域商业计划正式推向市场。

　　随着消费者网络行为越发“一心多用”，视频营销需要更为广泛覆盖用户的碎片化时间，进而实现多渠道全网营销覆盖。当前搜狐在移动互联网布局，包括以搜狐新闻客户端与搜狐视频为代表媒体类、以搜狗为代表工具类、以畅游为代表游戏类，而这些在移动领域拓展尝试，也为搜狐视频移动广告销售带来经验。同时，借助搜狐矩阵所拥有内容优势，搜狐视频在移动端营销力量，也吸引了品牌关注，当前包括高端奢侈品、化妆品及汽车等品牌在其移动端进行投放，销售总额已经过千万元。

　　搜狐视频以《中国好声音》为契机，进行电视台、电脑、、手机以及平板电脑等多屏互动打通，让用户随时随地屏幕切换观看节目时，也帮助将节目的营销视角进行更广阔拉伸。

　　【视频平台观点】

　　陆那宁搜狐视频销售总经理

　　中国好声音的全方位营销攻势

　　随着第一季《中国好声音》的热播，已经让这个节目成为家喻户晓的品牌，作为具有娱乐基因的媒体，搜狐视频对于第二季《中国好声音》的版权可谓志在必得，通过与灿星进行合作，不仅为网民提供更为优质内容服务，同时广告主对于好声音项目的青睐，也为搜狐视频打开了一扇新的商业窗口。

　　对于搜狐视频而言，我们对于中国好声音项目产品规划进行全方位、立体式营销策划，从而为网民提供一场盛大的听觉PARTY，让网民能够在观看节目时更好互动沟通，同时依托搜狐视频娱乐优势，围绕好声音项目对节目进行内容延展，充分把握用户娱乐需求，通过对节目幕后故事进行挖掘自制，满足网民更为丰富内容获取，优化用户体验。

　　而搜狐视频对于第二季《中国好声音》的独家播出，以及为网民提供更多自制节目，也帮助我们更好地获得了广告主的青睐与认可。前身为搜狐娱乐的搜狐视频，通过其近10年娱乐运营经验，对于娱乐产业进行全面覆盖，能够为品牌提供丰富娱乐营销解决方案，帮助品牌从多个入口对用户需求形成营销覆盖。此外，借助搜狐营销矩阵优势，也能够帮助第二季《中国好声音》进行全面网络露出，让网民在进行信息浏览时，全方位与节目进行接触，突出搜狐视频综合营销素质及能力，充分帮助品牌与用户进行互动沟通。

　　而随着多屏时代来临，搜狐视频多屏营销战略也伴随着此次《中国好声音》项目正式启动。随着移动端收视人群逐渐庞大成熟，在这次好声音项目中，借助搜狐视频在移动领域深耕细作，成功吸引到高端奢侈品牌、化妆品及汽车等品牌参与，逐渐突出搜狐视频在移动领域营销优势，从而为品牌提供更为完善全方位、立体式营销服务。