【广告主观点】

　　视频营销的三点要素

　　随着互联网对于品牌的重要性不断与日俱增，广告主也不断将更多目光聚焦到数字营销领域，不断提升其在整体营销预算占比，希望更好与消费者实现沟通。而网络世界越发普及发达，对于消费者来说，他们的消费内容以及消费行为也在发生本质变化，从早期的被动消费逐渐转向主动消费和分享消费，而视频营销在当下网络环境中，有效适应了这一发展趋势，为品牌提供更好影响消费者内容营销模式。

　　作为一直关注数字营销领域品牌三星，我们的营销策略方向可以概括为“大影响、高互动、内容与数据多轮驱动”模式。此次与搜狐视频合作，首先是看重其对于第二季《中国好声音》独家新媒体播放的“垄断”权益，同时，作为好声音官方视频合作伙伴，搜狐视频能够有效把握娱乐内容优势，为品牌提供优质营销价值。

　　在我看来，在当下音乐真人秀娱乐节目狂热的年代，视频网站想要依托一档优质的综艺，吸引品牌关注，需要具备三点要素：第一，它需要具有优秀内容节目源，而随着第一季《中国好声音》的热播，已经让这档节目成为家喻户晓的品牌；第二，视频网站在具备充足流量同时，也需要提升自身专业节目筛选与技术控制手段，为品牌推广实现有效释放；第三，即为内容再策划能力，在这次中国好声音项目中，搜狐视频充分发挥自身内容把控与再策划能力，围绕好声音进行周边节目自制。

　　此次三星借助《中国好声音》与搜狐视频进行合作，一方面借助其在美剧、综艺等内容资源深耕细作，提升品牌形象传播。此外，也通过与其一起进行新视频营销模型创新，充分与大数据进行结合，依托搜狐矩阵营销价值，并进行多屏营销开展，充分把握消费者需求，推动品牌营销效果提升。