美国是什么
一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博,描述不同的美国印象,13000次的转发和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁,恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日,同样是高晓松的微博,公布了最终答案——来自美国的奶粉品牌“雅培”。
在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条视频,依然是如“六神”一般的动画风格,在阐述了“那些源自美国的传奇”之后,“雅培”的名字才在结尾处亮相。与此同时,相对应的新一套平面作品也同时公布。
作为一个奶粉品牌,启用非母婴类的KOL,同时将品牌与一个国家的印象关联在一起,不得不承认,雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。
猎豹:1024草榴节
在2013年10月24日的这天,一条在微博上疯传的“史上首只成人网站宣传片”视频,在短短一日内收获了一百万播放量,该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位,也造就了如同节日般的网络狂欢。
毫无疑问,明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播策划,而这也并非猎豹浏览器的首次借势营销。无论是最初时的快速抢火车票、支持快播等卖点,还是如今的1024草榴节,猎豹的市场团队始终选择着一条“与众不同”的道路。
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