加多宝试音微信
去年7月,第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时,好声音选手之间的PK更扣人心弦,而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫:华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌;节目播出前后,赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时,加多宝却率先开辟了一片全新的战场:微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲,然后同样得到四位导师的原声点评,自成一派“微信好声音”。
第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了9月份时,加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝,活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已,加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功,但是作为一次创新的尝试,却在这个互动3.0时代,开启了更多可能性。
冈本:别蕾了
在社会化媒体营销领域,杜蕾斯最先尝到甜头,它运用特有的品牌天然属性,不断地在社交网络中挑起粉丝的“性趣”。而在8月份时,他的竞争品牌──冈本,开始在社交网络发力。
应和着网络屌丝们发明的“啪啪”一词,8月8日顺势被情趣品牌发展成“啪啪节”,而冈本也借机以#别蕾了#为话题标签发布了一组意味深长的平面,处处与杜蕾斯的0.06mm针锋相对。一方面,面对冈本的赤果果的挑衅,“小杜杜”却没有表现出以往积极,反而选择了保持沉默。另一方面,这次活动却带动了冈本微博有史以来最热烈的一轮转发。
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