来自全球25家顶尖企业的启示

　　最近一百年，全球涌现过哪些最顶尖的、最赚钱的公司？

　　截止2013年12月28日，市值在1000亿美元以上，成立时间在1900年之后的非行政垄断型企业，有以下这些：

　　1911年IBM市值1989亿美元IT科技

　　1916年波音市值1028亿美元航空航天

　　1921年斯伦贝谢市值1163亿美元石油服务

　　1923年迪士尼市值1297亿美元文化娱乐

　　1933年丰田市值1879亿美元汽车

　　1956年?伯克希尔哈撒韦市值2900亿美元金融投资

　　1962年沃尔玛市值2524亿美元商业零售

　　1963年康卡斯特市值1341亿美元文化娱乐

　　1968年英特尔市值1266亿美元IT制造

　　1969年三星电子市值1914亿美元IT制造

　　1972年SAP市值1015亿美元IT软件

　　1975年微软市值3095亿美元IT软件

　　1976年苹果市值5107亿美元IT科技

　　1976年VISA市值1392亿美元金融服务

　　1977年甲骨文市值1678亿美元IT软件

　　1978年家得宝市值1135亿美元商业零售

　　1982年沃达丰市值1892亿美元IT电信

　　1984年思科市值1159亿美元IT制造

　　1985年高通市值1233亿美元IT制造

　　1987年吉利德科学市值1149亿美元生物制药

　　1995年亚马逊市值1827亿美元IT互联网

　　1998年谷歌市值3714亿美元IT互联网

　　1998年腾讯市值1125亿美元IT互联网

　　1999年阿里巴巴市场估值1200亿美元IT互联网

　　2004年facebook市值1411亿美元IT互联网

　　——从以上25家全球顶尖企业身上，你能看到什么呢？

　　首先，如果从1900年开始做一个划分，绝大部分的欧洲顶尖企业都消失了，而美国的顶尖企业绝大部分仍然保留在榜单上。自从19世纪末以来，美国超过了欧洲，成长为全球规模最大的市场。立足于这个全球最大的本土市场，美国的新兴行业优秀企业能够通过规模优势，轻易地战胜其他地区的竞争者，获得成长为全球顶尖企业的优先入场券。而欧洲企业，在全球产业革命的大浪潮中，渐渐地就被边缘化了。

　　这说明，谁能够适应市场的变迁，谁就能够成就百年基业。

　　其次，这一百年来，再没有孕育一家顶尖的银行和保险公司，伯克希尔哈撒韦来自证券投资行业，VISA来自信用卡行业；再没有孕育一家顶尖的商业百货公司，沃尔玛来自连锁超市，家得宝来自连锁建材卖场；再没有孕育一家顶尖的传统媒体公司，康卡斯特来自有线电视行业；再没有孕育一家顶尖的化学制药公司，吉利德科学来自生物制药行业。而最近五十年来，再没有孕育一家顶尖的汽车、飞机、机械、石油和化工企业，在那些科技变革缓慢，市场成熟的行业里，行业格局已经固定，传统垄断巨头的存在，遏制了新生企业成长的空间。只有通过创新的科技产品和创新的商业模式，在全新开拓的蓝海市场，新生企业才有成长为参天大树的可能性。

　　而在这个时代，最重要的机会，就是IT科技行业的变革浪潮所带来的前所未有的巨大蓝海。

　　一道必答题

　　也许你正在思考：何时是改变产品商业模式的最佳时机？如何让处于“失血”状态的企业能够迅速止血？如何着手准备迎接市场下一秒的反弹？

　　如果让你选择：A.寻求延续经营；B.探索转型升级之路。相信很多人都会毫不犹豫地选择A，创业容易守业难，坚持下去，会使你的企业得以延续。

　　公司倾向于“延续经营”本无可厚非。但不愿选择“进化经营”的理念，会让他们在危机中丧失壮大的机会。

　　全聚德是一家至今仍然活跃在中国餐饮业的著名公司。它创立于1864年，如今的年销售收入约1亿美元，这家公司仍然在努力“延续”。麦当劳公司起初几乎只卖汉堡包，但是如今在全世界经营着近3万家连锁餐厅，年销售收入约350亿美元。

　　不同的选择，结果却相去甚远。

　　“为什么伟大的经济奇迹没有催生伟大的公司？”这是吴晓波对中国企业的追问，周其仁也困惑为什么中国的经济成长了，企业却没成长？

　　我们或许可以从生物群落的基本演替规律来寻找答案：

　　一片气候适宜的废弃耕地，首先长出的是野草；过几年，灌木丛就会取代野草，占据统治地位；再过若干年，高大的乔木就会逐渐将矮小的灌木排挤出去；最后，各种各样、形态各异的昆虫、动物就会逐步迁徙过来，繁衍、生存和竞争，形成一个比较复杂和相对稳定的生态环境。

　　从野草到乔木的演变是非常自然的，因为野草、灌木和乔木这些植物需要争夺的都是土地、阳光、水等资源。野草率先占领阵地是因为它具有较为强大的繁殖能力；灌木繁殖能力虽然不如野草，但是由于它的寿命长，是多年生植物，通过岁月的积累，长大的灌木就会形成对野草的竞争优势；乔木的优势则在于它的高度，年头再长一点，乔木就会比野草和灌木获得更多的阳光资源，于是它自然成为新的植物世界的统治者。

　　从进化的角度看，缺乏伟大的、长寿的企业正是中国经济蓬勃发展的必然过程，而非一个悖论。

　　在经济发展的历史上，当一个行业进入了巨大的恐龙统治阶段时，产业的演化就到了最后的阶段，整个行业的发明创造速度降低到较低的水平，行业增长率也趋于平稳。因为通常来说，在行业增长率非常高的情况下，竞争强度就会相对下降，小的公司就会有机可乘。

　　中国具有伟大的经济奇迹、却没有伟大的公司，正是因为公司在寿命和规模上都没有发展到很高级的水平，这预示着中国经济的自然演替尚有很大的空间。