事实上，华为、中兴、联想、小米等主流国产手机大打大屏、高配、低价战略，性价比很高，三星仅以品牌附加值坐卖高价，会越来越难被用户认可。在高端市场，三星的大屏优势亦被苹果的iPhone6 Plus消解。三星正面临高中低端全线受困的尴尬局面。

　　三星大中华区移动通信部执行副总裁王彤此前透露，未来三星将切入4G千元智能机市场。

　　“中国几大品牌定位都在中低端，在零利润战场上拼抢地盘，三星迎合低端市场的结果将是杀敌八百，自损一千。”一不愿具名的手机业内人士向时代周报记者评论称，三星的定位只能紧跟苹果手机，做好品牌加强创新，在产品体验上追求极致，让不买“苹果”的人优先选择“三星”，“千万别妄想高中低通吃”。

　　电信内部人士向时代周报记者介绍，运营商今年开始大幅削减补贴，导致原本依靠运营商渠道的手机厂商，必须依靠社会化渠道销售，这也增加了三星的压力。“走社会化渠道商，必须给渠道更高的返点，但大品牌通常比较强势，返点较低，国内品牌则很会搞营销，三星在这方面并无优势。”

　　三星拥有全球最完善的供应链体系，包括屏幕、闪存、ARM处理器、锂离子电池等，硬件差异化让三星获得高溢价。不过，这一独有的竞争优势在未来可能被打破。

　　“随着国内屏幕、集成电路、芯片制造业，以及代工企业的技术不断成熟和壮大，三星供应链优势带来的制造优势正在消失，中国企业可以不再受制于三星的原材料供应，也能迅速制造出低价优质的手机。”王斌说。

　　“三星不应只是做一家手机的硬件整合公司，而应该拥有自己的杀手级的移动互联应用。苹果有自己的生态系统、应用商店、开发者群体，还有自己的杀手级应用，用户黏性很高。”上述评论人士指出，三星在软实力构筑上显得既无野心也无规划，这才是真正的危机所在。

　　“吃硬不吃软”成硬伤

　　苹果成为世界上最受关注的科技公司，其封闭的iOS系统带来的独特优势功不可没。差异化的软件和系统生态，让它在高端市场坐享高额利润。小米是学苹果最卖力的企业,基于安卓上的MIUI系统，亦让小米仅用四年便一跃成为国内出货量最大的手机厂商之一。

　　据三星半年报，2014年上半年，三星通过销售产品的获益是1048570亿韩元，服务费、专利费以及租赁费的总收益只有11715亿韩元，两者占总营收的比例分别为98.89%和1.11%。

　　在消费行业分析师王斌看来，如何通过智能手机的上网入口，将用户和流量转化到可以产生增值收益的平台，是未来三星应该考虑的方向，其商业模式是靠硬件搭载平台，以互联网增值服务获利。苹果事实上早就已经走上这条路。

　　小米的用户量到目前仍不过8000万，但其在软件商店、黄页入库、连接服务，包括游戏上已开始了布局。尽管三星已卖出了数亿部手机，但仍囿于简单的卖硬件的思维模式，缺乏变革与创新，在打造软件和生态圈上更是无法取得突破。

　　《解密小米》一书称，小米正在通过系统整合各类应用和服务，并通过收购、入股等方式扩大生态系统布局，提高MIUI的用户黏性。这些投资涉及游戏、安全、云服务、智能穿戴、移动电商、移动汽车、本地O2O等领域，甚至还注册了小米支付公司。随着MIUI用户不断增加，软件和增值服务不断融入系统。

　　在独立系统的打造上，三星并不是没有做出过努力，以打破苹果、谷歌的双寡头垄断局面，但软件能力向来是三星的短板。三星主导的“Tizen系统”始终曲高和寡，难达市场预期。

　　摩根大通早前的研究报告显示，2013年全球智能手机出货量增长37%，但2014年这一数据将降至17%，增速明显放缓。这意味着，传统手机厂商必须重新审视自身的业务，寻找突破业绩的良策。

　　三星将投入15.6万亿韩元，在韩国建设一家半导体工厂，转向生产更复杂和利润更丰厚的处理器，这家工厂预计明年上半年开工，2017年投产半导体芯片。这些处理器将被用于新的业务领域，例如可穿戴设备、智能汽车、智能家居等。

　　今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗曾对外谈到，未来最大的目标，是在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会。

　　“目前苹果已经把大家的胃口都吊起来了，正常的话，2015年秋季就会推出iwatch等产品，价格也不菲。眼下还有近一年的空窗期，三星是最有优势抢占先机的。”李易表示，一方面三星此前已开始涉猎智能手表，另一方面在元器件方面有很大优势，完全可以做一个定位低端一点的填补。“毕竟苹果的手表只能配套苹果的手机，三星推一个支持安卓系统的就能抓住安卓用户，很有市场。但三星在布局上明显缺乏野心和明确规划，进度非常缓慢，令人惋惜。”