在社会化媒体时代，当产品能够自己营销自己时，你会发现，这个世界有时会表现得多么疯狂和不可思议。

　　谁都想不到，一位体态粗壮、表情木讷、动作搞笑的35岁韩国大叔，跳着骑马舞唱着《江南Style》，短短三个月时间让全世界的网友跟着发疯发狂发癫。《江南Style》由此被称为“神曲”，红遍全球，并不断刷新多项记录。

　　自7月15日发布以来，《江南Style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录，截至2012年10月5日，已获得347万次“喜欢”。这部视频仅用76天就突破了3亿点击数，打破了由詹妮弗？洛佩兹发表的《Onthefloor》139天(排名第二)以及贾斯汀？比伯发行的《Baby》188天(第三名)保持的历史最快纪录。

　　2012年11月24日，这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀？比伯发行的歌曲《Baby》保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。鉴于这首歌曲以如此快的速度达到这一里程碑(仅用了四个多月的时间)，一些人及机构根据点击量趋势曲线图预测这首歌曲将会于2012年圣诞节前一周成为YouTube历史上第一支达到10亿次点击量的音乐视频。

　　中国也有“神曲”，前有《忐忑》，后有《最炫民族风》，也曾一度流行，但远未达到《江南Style》这般的国际影响力。

　　神曲们相似的是，网络上热度流传，上传了各类或模仿或恶搞。这也是神曲自营销的魅力所在。解密他们的魅力，我们就找到了产品自营销(即产品自己营销自己)的密码。

　　《江南Style》为何暴红？

　　跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的歌手叫朴载相(PSY)，因有一首名为《鸟》的成名单曲，被昵称为“鸟叔”。现在，这位鸟叔凭借《江南Style》，不但成为罕有的登上美国Billboard榜的亚洲歌手，并连续七个星期居于亚军，又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖，成为首位夺此奖的韩国歌手。

　　与韩国一贯走偶像路线的歌手不一样，PSY其貌不扬，小眼睛，有肚腩，是个小胖子。刚进入娱乐圈时，因为长相问题，唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”。

　　他入行11年，走模仿当红艺人路线，推出过6张专辑，虽然大部分是自己作曲、填词、编舞，可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买。这还不止，根据韩国当地媒体报道：这位鸟叔负面新闻不断。他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，也因为吸毒而进过监狱。

　　既然PSY本身无特别的吸引力，那么，《江南Style》为何暴红？

　　韩国三大主流电视台之一的MBC在名为《PSYGo,世界尽在江南Style》的纪录片中从几个方面解读其成功：搞笑、幽默的MV表达方式让其跨越了文化障碍，让人们即便不懂得韩语和韩国文化，也能会心一笑；PSY自编的舞蹈非常简单，容易诱导人们竞相学习，甚至自拍模仿，一再传播。

　　从音乐上看，MBC的纪录片认为《江南Style》从头到尾反复出现的旋律甚至有“洗脑”功能，节拍也能让人情不自禁地兴奋起来；社交媒体也被MBC视作流行度的助推器，“是YouTube和Twitter提携了我。”PSY出现在镜头中说。

　　下面，我们可以从营销的角度来看看《江南Style》的成功因素。