提到耐克，你首先想到的是什么？篮球？运动鞋？还是乔丹？

　　如果你的反应还是这些，那你实在需要重新认识这家公司了。

　　刚刚结束的2012年可以称为耐克的运动数字化元年，它的数字运动平台Nike+迎来了全面爆发。短短1年时间内，多款重量级产品相继问世，Nike+线上社区的注册用户数量也从年初的500万迅速增加到1000万以上的规模。

　　耐克的财报显示，2013年第1财季(即2012年第3季度)，耐克在北美的营收达到27亿美元，同比增长达到了23%，这个数字远高于过去几年的平均增长率(2011年同期的增长率是15%)，Nike+正在成为拉动公司业绩增长的新引擎。

　　今天的耐克已经不再是一家传统的运动服饰公司，它正在将运动与互联网结合，建立起一个数字运动王国。

　　缘起：跑步+音乐

　　毫无疑问，Nike+正在掀起一场体育用品行业的运动数字化革命，不过它的诞生却并不是基于这样一个伟大的愿景，Nike+能够发展到今天，多少有些歪打正着的意味。

　　Nike+的前身其实是Nike+iPod，从这个名字就可以知道，耐克的初衷是要把运动与音乐结合起来。

　　大家都知道，跑步是一项非常枯燥的运动，需要极强的毅力才能坚持，因此很多人都对这项运动望而却步。对于耐克来说，这样的畏惧心理对其跑步产品的销售会形成阻碍，所以它要做的就是尽量让跑步这件事情变得有趣起来，而音乐恰好能够实现这一点。

　　2006年5月，耐克与苹果公司在纽约联合发布了Nike+iPod运动系列组件。按照耐克官方的说法，之所以会推出Nike+iPod是因为耐克的工程师发现公司总部附近的俄勒冈大学的校园里，几乎所有学生都在使用iPod，于是，与乔布斯私交甚笃的耐克CEO马克·帕克便萌生了将耐克的产品与iPod结合的想法。而对苹果来说，跑步时听音乐也是一个绝佳的应用场景。就这样，双方一拍即合，两家各自行业内最酷的公司走到了一起。

　　不过，这只是故事的后半部分，很多人不知道的是，其实早在与苹果合作前的2002年，耐克就曾与飞利浦合作推出过PSA系列的运动MP3产品，但是由于市场反响平平，双方的合作很快无疾而终。

　　从PSA系列到Nike+iPod，耐克的整体思路十分清楚，那就是要把跑步和音乐这两件事情整合到一起。

　　但是，一边跑步一边听音乐本身并不稀奇，用户用其他品牌的产品同样能够完成这件事，耐克需要有一个“噱头”将自己的跑鞋与苹果的产品紧紧绑在一起。于是，“数据”成为了将二者连接起来的纽带。