记者 肖君秀
投资者报(记者 肖君秀)10年一轮回。1999年初,牛根生毅然决然从国有企业伊利(600887.SH)副总裁的位置离开,是为了冲出国企体制和国企文化的牢笼,10年之后的今天,他却又重新选择回归国有企业的怀抱。
7月6日晚间,蒙牛乳业(02319.HK)发布公告称,中粮集团(COFCO)联合厚朴私募基金出资61.16亿港元,购得蒙牛20.03%股权。此前,牛根生将蒙牛乳业甚至看得比自己的命还要重要,为此他通过“牛根生”及其牛根生一致行动人、管理层等共同持有公司28%股份,牢牢地控制着公司。
但是此次向中粮出售股份后,上述共同持有的28%股份降至15.18%,中粮联手厚朴基金代替牛根生等坐上了相对控股的位置。由牛根生一手创造出来的民营企业蒙牛乳业,转变成为一家由国有企业相对控股的多种股权结构并存的公司。
无独有偶,曾经靠“先打市场,再建工厂”的经营方式打下江山的牛根生,开始将“终点”又倒回到“原点”——公司规划1~2年,在全国各地兴建25~30个现代牧场。一向锐气十足的牛根生与同业形成了新共识——“得奶源者得天下”。
在将蒙牛带进世界乳品20强后,牛根生下一个理想是“将蒙牛打造成世界级名牌”,虽然中粮集团董事长宁高宁承诺中粮不参与具体经营,但长远看,蒙牛“百年老店”的远景或将在中粮集团的带领下去实现了。
熟悉牛根生的人都能看出,要有如此转变,必须以牛根生价值观的全面转变为支撑。是什么让牛根生发生了如此大的转变?
被迫放弃“蒙牛模式”
“他是一头牛,却跑出了火箭的速度。”业界对牛根生的这句赞语,实际上说的是蒙牛。从一开始,牛根生和蒙牛就是一枚硬币的两面。
1999年初,不惑之年的牛根生,三次递交辞职书之后离开了伊利副总裁的位置。时任伊利董事长的郑俊怀,将他从洗瓶工推至副总裁,但也正因为他的才华和能干,使他最终选择了“自由”——离开大型国有企业伊利,从“零”开始创业。
当年年初,牛根生和从伊利带来的9名同事倾尽所有积蓄,注册并随后增至1000万成立“蒙牛”公司,作为一家纯粹的民营小型乳业公司,与国有大型乳业巨头伊利同城而立。自此,牛根生打造市场的能力爆发,火箭速度开始显现,蒙牛成立当年,销售额4000万元,2002年销售飞速增长至21亿元,2003年度实现销售收入40.7亿元,实现净利润2.3亿元,成为中国最大的液态奶生产商,此时蒙牛成立近5年。5年时间,伊利不断有员工转投蒙牛,蒙牛已成为伊利势均力敌的对手。
2003年蒙牛作为一家民营企业正式上市,牛根生的火箭速度再度刷新,2007年营业收入已达至213亿,净利润9.36亿元,成为首个销售破200亿的乳品企业。伊利2007年的营业收入为193.59亿元,净利仅为0.12亿元。蒙牛已经成功赶超伊利。
2008年,整个中国乳业深受“三聚氰胺事件”重创,蒙牛、伊利、光明三巨头总共亏损近30亿,但两家来自内蒙古的企业销售收入仍然可观,蒙牛、伊利分别为238亿、216亿元,只是,乳业双雄中,伊利亏损额(16.87亿元)远超蒙牛(9.5亿元)。经历了风暴,蒙牛依然能够保住龙头地位。
但是,磨难也让牛根生放弃了很多东西。牛根生曾说,“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。如果达不到环绕速度,那么只能掉下来;只有超越环绕速度,企业才能永续发展。”
蒙牛从一出生就奠定了高速扩张的基因。如今,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,生产工厂40多个。然而,在去年“三聚氰胺事件”发生之后,牛根生“养牛”的愿望变得强烈——他创立“蒙牛现代牧业公司”,“得奶源者得天下”正在成为蒙牛现在追求的目标。
牛根生从创业时期的“先品牌再生产”,到如今的产业链延伸至乳业的上游产业链“养牛”, 如果没有“三聚氰胺事件”和其他复杂情况,牛根生不会将大笔资金花在这种见效慢、费用高的经营上。某种意义上说,放弃“飞船定律”,就是放弃“蒙牛模式”。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”