光耀是一个有点另类的地产公司:其他企业的广告一般都是房子修好后再出,光耀却是房子还没影,广告就得先有谱,一般楼盘,设计团队和销售团队分开工作,光耀却要两个团队融合,格调一致;一般地产企业的模仿对象都是业内的领先者,住宅如万科,商业如SOHO,光耀的学习对象却是IT公司苹果。
南都周刊记者_ 秦旺 摄影_小范
光耀地产副总裁李丁(前排中)和他的设计、营销团队。
后排从左到右分别为:光耀地产珠三角区域公司营销总监沈岸戈、
及时沟通副总经理祝为君、BOB尽致广告总经理夏天健、喔噻广告创意总监 梁丰、
概率实践广告总经理刘平、喔噻广告助理创意总监洪才德。
“先生的湖”与“DADA的草地”部分广告海报。光耀地产的
广告像苹果产品广告一样,都是很酷地说出自己的主张。
高端别墅盘“候鸟”的卖点是“湖泊、草地,还有
数不清的候鸟”,“奢侈、野趣和私密”则是它的性格。
这是一个有点另类的地产公司。
一般企业的模仿对象都是业内的领先者,住宅如万科,商业如SOHO,光耀的学习对象却是美国的苹果。
这又是个不一般的地产公司。连续几年,在万科、合生、碧桂园等老牌地产企业包围的惠州市场,光耀都获得了销量冠军,原因就是他们的房子太畅销,甚至有一组别墅盘在三小时内就全部售出。按产品的受欢迎程度,光耀就像他们推崇的企业苹果。
一个房地产公司学一家IT公司,这个不合常理的模仿,却让这家只有8年历史的公司,从2007年不过3.5亿元销售额,上升至今年的40亿元。
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