得社交者得数据,从这个角度来看,电商之借力社交,是大数据由云端落地的一种有效形式。因此,对Facebook侧身社交购物的反思,本质是对大数据理想的现实图景的管窥:数据本身是资产已经形成了共识,但爆破数据壁垒、真正挖掘数据价值却并非易事。
在过去接近一年的时间里,社交和电商的联姻成为一种非常受追捧的趋势。
去年4月Facebook正式开展团购业务Deals,此前,Gamestop、Gap、J.C.Penney、Nordstrom等品牌就已在Facebook上开零售店,近日,Facebook再度发布面向本地企业的新产品“Offers”。国内的社交网站亦是磨拳霍霍向电商,人人旗下糯米团购现已渐入佳境,在国内团购市场的大清洗后仍旧占据一席之地,其实早在2009年末人人网就携淘宝、京东商城、呼哈网等推出社区网络“人人爱购”平台,开心网也相继引入特价机票查询、电影票购买、团购等服务。
大数据时代,社交网站的接地气迅速勃兴,成为社交购物兴起的必要条件;电商活动中,消费者和商家的双向需求,则是社交购物兴起的充分条件。但遗憾的是,Facebook的社交购物尝试始终步履艰难。对Facebook侧身社交购物的反思,本质是对大数据理想的现实图景的管窥:数据本身是资产已经形成了共识,但爆破数据壁垒并非易事。
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