创新品牌：时刻抓住新生代

　　对于企业而言，创品牌不易，保品牌更难。谁不想寻求品牌的“青春秘籍”？有的今天还是“春风得意马蹄疾”，转眼间“一江春水向东流”；有的却仿佛“万里长城永不倒”。如何才能永葆品牌的青春和生命力呢？

　　答案其实很简单：创新品牌。创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。对于哎呀呀而言，其品牌必须时刻具备欢乐、热情、时尚等元素，因为哎呀呀的主要消费者是年龄在14～28岁的年轻女性，这是一群既具求新、求异的心理倾向，又对饰品具有独特理解，对流行时尚的触觉非常敏锐，充满个性的新生代群体。这是中国最具创新力的群体，虽然未来发展会各有不同，但都拥有同样的青春和梦想。要牢牢抓住这个群体，哎呀呀需要时刻保持品牌的年轻化，唯此才能让品牌深入新生代之心。

　　哎呀呀为了向新生代传递品牌的欢乐、热情、时尚元素，吸引并抢占新生代的心，在创新品牌方面有诸多举措：

　　1.品牌代言人：为了时刻抓住新生代，哎呀呀不断更新代言明星，从香港影星应采儿，到当红主持李湘，再到人气偶像阿Sa，以及亚洲顶级女子天团S.H.E及台湾迷幻王子林宥嘉。

　　2.官网升级：强化旧官网原有的品牌推广和招商加盟功能；创新引入web2.0的概念，增加了购物分享、形象展示、产品推荐等互动功能并支持多浏览器，彰显哎呀呀青春、时尚、活力的品牌特点及真诚、开放、透明的企业文化。

　　3.会员社区建设：追随互联网电商潮流，哎呀呀适时整合自身优势资源，与时尚购物分享社区“潮女汇”（chaonvhui.com）实现战略合作，细分O2O模式（Online to Offline），以哎呀呀会员卡为媒介，以服务营销文化为纽带，为哎呀呀会员提供更丰富的增值服务，为更多女孩带来更实惠的美丽。“潮女汇”将成为哎呀呀线下渠道的重要补充。

　　4.会员卡管理：推进会员卡激活工程，为会员们提供专享服务；启动会员卡换卡工程，新会员卡增加积分和验证码功能，让会员享受更多折扣优惠和积分回馈服务。

　　5.终端电视机（哎呀呀各门店液晶屏）：在店内统一安装液晶屏，强化传播渠道资源；创建更精准（目标受众更精准）的“小分众”模式。

　　6.改进品牌促销手法：除了在“四节三促”重磅出击，提升业绩和提高品牌核心竞争力外，还在直营店开展创新性的营销活动试验，从中筛选出成功的营销活动推广到全国各加盟店。

　　7.2012年，哎呀呀再度与青海卫视“花儿朵朵”合作，同时牵手“中国校花大赛”。既成为“花儿朵朵”第一特约赞助商及独家指定饰品品牌，又成为“中国校花大赛”全程饰品指定品牌。哎呀呀全国各门店成为2012“花儿朵朵”和“中国校花大赛”指定报名点。

　　8.与《新锐》、《时尚饰品报》等时尚刊物合作，与中国教育频道《职来职往》、湖南卫视《丑女无敌》等王牌栏目合作，开通并运营哎呀呀官方微博、贴吧和百科等线上宣导渠道。

　　9.升级第四代店铺，创新店铺销售环境。提升店面品牌形象，站在消费者视角积极推进产品创新和货架布局调整，方便消费者轻松选择所需商品，呈献特别的品牌体验。

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　　哎呀呀以消费者为导向，通过多层面品牌创新，给消费者带去了独特的品牌体验，既赢得了消费者，又赢得了市场，从而在同行业竞争中立于不败之地。