战略性客户要如何经营?
1.选择理想客户
什么是你可以经营的客户?很多人的理解就是对我利润贡献大的客户。客户经营不是面向过去,而是面向未来,其实就是管理未来。过去贡献大不代表未来贡献也大,所以,你需要不断地审视甚至修改你的目标。这一旦做错,也许会把你的整个公司都赔进去。
这种例子在商业领域数不胜数。一家汽车厂倒闭,无数配套公司关门。一家房地产老板跑路,几家供应商跳楼。
判断是否是理想客户,可以从以下几个方面入手:
你的客户靠谱吗?客户经营是个长期的事情,如果你的客户一天到晚调整他们的战略、组织,人员。你还敢把自己未来的命运押到他们身上吗?
他的战略和你的利润来源之间的关系:比如他们未来要建立分销体系,你在分销领域能给他们提供什么样的支持?
你的资源投入水平:客户经营是个长时间的过程,一般在生意发生前两到三年就要着手准备,这就包含了资源投入的问题。如果你耗不起,那就别玩。
你在客户心目中的地位:你是否知道客户的决策者是怎样看你的?你有把握是他们心目中的首选吗?你和竞争对手相比,客户更喜欢谁?你能帮他做和他愿不愿意让你帮他是两码事。
2.搜集与分析客户资料
这里说的客户资料不是指那些电话号码、客户生日之类的资料,而是特指两个领域:客户在哪些方面可能用到你的产品。比如客户这两年会接一个大坝工程,这时就用到挖掘机了。
客户自身业务发展的资料。比如客户要进军海外,未来市场占有率要提高15%等。
搜集完了就要分析,不是简单地分析客户,而是分析自己这一方和客户方之间的互动关系,包括:
他的发展趋势与你的产品之间的关系。
客户的产业机会给你带来的机会在哪里。
相对于这个客户,你的优势和劣势是什么?这里的优势和劣势是客户认为的,不是你自己认定的。
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