足球公关学

　　其实除了对普通买房者的品牌效应外，足球还能为开发商带来极好的“政商关系”。

　　据公开资料显示，万达集团董事长王健林在2010年1月前就透露过中央政治局委员、国务委员刘延东曾亲自找他谈话，希望他能承担责任，大力支持中国足球振兴。为此，王健林曾亲自向中央领导人写信，表达自己对重振中国足球的一些想法。这封信很快就得到了相关领导人的批示。

　　2011年1月28日，刘延东召集国家体育总局、中国足协等高层召开足球工作会议时，王健林是唯一被邀请的企业界代表，并在会上发言表示：“如果中国足球发展方向好，有好的项目，大连万达每年拿出几个亿支持中国足球，是很愿意的事情。”

　　为何如此之多的房地产企业不约而同地投资足球？王健林给出的三点解释是：领导指示、社会需要和痴心不改。

　　有媒体指出，包括万达“单纯”地花5个亿为了中国足球，其实背后是有一定深层次的意义的。国家有关部门雷厉风行的足坛“反赌扫黑”行动均能清晰地反映出中央对足球改革的重视程度已越来越高，也越来越明显。地产商们纷纷选择高调介入中国足球，其实充分说明了房企对国家政策动向的嗅觉是相当敏锐的，他们对高层动态的判断以及据此做出改变也相当迅速。

　　地产商体育投资的未来

　　产业化重装上阵

　　是继续玩转烧钱带动楼盘项目销售的游戏，还是让体育成为名副其实的主业之一，答案正在揭晓。

　　8月4日，上海足球史上最惊艳的一战打响。

　　上海申花迎战杭州绿城，敢于烧钱的申花老板朱骏，引入大牌球员德罗巴、阿内卡尔的举动赢来回报，赛场上座率达到饱和，两万多张球票销售一空。结果以申花5：1大胜告终，而疲于应对资金压力的杭州绿城来说，这将是一个不容易的赛季。一周之前的7月28日，中国足球史上最豪华的阵容对决——恒大决战申花。

　　这一场球员身价高达2亿的沪粤大战甚至吸引了全球目光，引来了国际足联、法国《队报》、英国《每日邮报》等国际眼光的关注！

　　烧钱体育趋势在持续

　　除了在国内体育行业的投资动作，中国地产相关企业也将触角伸向海外。

　　8月1日，国际米兰控股有限责任公司在其官方网站宣布，与一个中国财团达成协议，后者将持有国际米兰一定股份。有媒体援引消息人士的话称，中国铁建为这一中国财团组成者之一，同意购买国米15%的股份。根据国米声明，中铁建集团下属的中铁十五局还将与国米合作共同建设一座新的专属足球场，这一工程将在2017年完成。

　　尽管中国铁建否认参股，但关于中国地产企业进军海外体育的消息不时见诸报端。

　　从目前来看，金钱的投入仍然是一个球队吸引外界关注的法宝。但从历史发展进程来看，地产商投资企业的未来前景，应该也必须走上产业化的道路。