许表示，社交网络从一开始起就应当想好赢利途径，以便能够比较顺利地完成转型。“从一开始就要想好怎样赚钱，这点很重要，”他补充道，并且以《纽约时报》与《华尔街日报》为例指出，一旦读者习惯于某种模式，公司想要改变商业策略可谓相当之难。当《纽约时报》决定对过去免费的在线内容开始收费时，其用户发出了强烈抗议，他说道。然而，《华尔街日报》从未遇到过类似的用户反弹，因为读者已经养成了付费浏览网页的习惯。

　　Facebook也在试图改变其商业模式。目前，该公司几乎所有收入都来自广告。这种模式能够一直持续下去吗？“答案是肯定的，但是，以订阅的方式进行补充也是个好主意，”沃顿商学院营销学教授皮纳-伊尔迪里姆(Pinar Yi ldirim)说道。无论社交网络是否要实施某种付费订阅计划，它肯定一直忙于增加多种收入来源。2009年，大约98%的收入均来源于广告。2010年，这一数据下降至95%；2011年的降幅更为明显，跌至85%。去年，根据Facebook在美国证券交易委员会提交的申请上市登记表，用户在Facebook上用于购买数码产品或虚拟商品的费用加上其它服务费，为Facebook带来了余下15%的收入。

　　社交媒体在股市的表现

　　上市的社交媒体公司业绩参差不齐。

　　LinkedIn：2011年5月19日

　　LinkedIn是第一家上市的社交媒体公司。IPO首发价为45美元，当日收盘价为每股94美元，目前的交易价约为每股104美元。

　　Groupon：2011年11月4日

　　Groupon新股发行价为每股20美元，卖出3500万股，市场融资7亿美元，市值达130亿美元，这是自2004年谷歌上市以来最大的一笔IPO交易，目前股价约为5美元，低于发行价71%。

　　Zynga：2011年12月16日

　　Zynga新股发行价为10美元，卖出1亿股，融资10亿美元并打破了Groupon创下的融资纪录，目前股价约为3美元，跌幅也在70%左右。

　　Yelp：2012年3月2日

　　Yelp发行价为每股15美元，首个交易日股价上涨64%。目前股价约为22美元。

　　Facebook：2012年5月18日