时尚制造

　　2010年8月23日，上海家化宣布“双妹”首家旗舰店在上海南京东路的和平饭店北楼底层大厅亮相。在开店剪彩仪式时，居中的葛文耀身穿深色西服，戴茶色眼镜，打红色领带，手执剪刀率先剪断带有VIVE字样的桃红色彩带。紧接着，站在葛文耀右侧，身穿咔叽布西裤，乳白色上衣，戴黑色镜框眼镜，略显清瘦干练的“双妹”品牌设计师、蒋介石曾孙蒋友柏开剪。

　　在他们身后，是面积58平方米旗舰店。旗舰店堂黑色与桃红色相间、艺术风格浓郁，整个店内充满了老上海风情。店内摆放着玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、袭人皂等“双妹”经典产品和全新开发的包括丝巾、手包、文具等一系列辅销品，总共有45种，主打的护肤品为红色包装。

    　同为老上海全盛年代延续至今的品牌传奇，和平饭店与“双妹”的结合在外人看来十分自然：一个是上海滩的豪华社交中心，一个是上海名媛青睐的美颜珍品。

　　和平饭店是有百年历史的上海滩的标志性建筑，始建于1906年，是上海现存最早的饭店，饭店建成后以豪华著称，是接待各国要员和社会名流之所。据说，1911年，孙中山赴南京就任中华民国临时大总统，途经上海，出席全市各界举行的欢迎大会，提出了“革命尚未成功，同志仍须努力”的著名口号，地点就是和平饭店。不仅如此，和平饭店还见证了许多能被载入史册的会议和事件。如1927年，蒋介石、宋美龄在这里举办的订婚典礼；1998年10月，海峡两岸在此举行的第二次“汪辜会谈”等。

　　需要提醒的是，“双妹”的历史比和平饭店更久远。早在“戊戌变法”的1898年，上海家化的前身中国香港广生行创立，就开始生产销售双妹牌化妆品。1903年，上海广生行设立，经销双妹牌化妆品。1915年，双妹牌化妆品获得全国生活用品特等奖。同年，其“粉嫩膏”获得巴拿马金奖，时任民国总统黎元洪曾亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”。上世纪30年代，已在上海设厂的广生行进入全盛时期，产品已经增至七八十种，产品也已经销售到南洋等处。当时的“双妹”月份牌广告画已成为旧上海记忆的标志之一，这个经典画面已经成为一个时代的剪影和见证。

　　现在的“双妹”延续了当年对高端品牌的追求。如“双妹”一瓶香水890元，一瓶护肤霜1080元，一块香皂也要220元，用上海家化的话说，这是真正的高端时尚品牌。截至2012年8月，“双妹”的门店在上海已经开到了6家。

　　对于这样的定位和布局，葛文耀的底气或许在于佰草集产品的成功。

　　1995年，上海家化为了完善品牌结构布局，决定推出一个中高端品牌。那时，中国已成为国际化妆品鏖战的前沿。联合利华、宝洁、资生堂、欧莱雅等全球知名日化和化妆品正在中国市场展开激烈的争夺战，国内品牌别说与之展开抢夺，就是能保住已有阵地甚至成为一种奢望。

　　这年12月，上海家化成立项目组，正式立项研究，科研部人员专程去神农架实地考察当地的草药资源，为研发做准备。

　　化妆品行业的常识是，国际化妆品普遍采用生化技术，研究已经非常成熟。上海家化如果想突破必须另辟蹊径——结合本土医药文化，利用中草药方面的天然优势与化妆品相结合。

　　为此，公司搭建起一个中西结合的研发班底，找来曾经在法国欧莱雅总部做过相关研究的专家负责细胞研究，由上海中医药大学的博士负责中医理论的总结性研究，并与六家知名高校和医院共同研究。

　　最终，产品定义为“中国第一套完整意义上的现代中草药个人护理用品”，产品体系按照护理部位和功能诉求的不同分为纵、横两大类。纵向三类有头发护理、面部护理、身体护理；横向四类有肌本护理、专意护理、香怡护理和品颜护理。产品的创新和开发也都依照这一体系，在讲求灵活性的同时也保证了可持续性。