日前,马云在“第九届网商大会”闭幕演讲中说道:“再过五年,网商的销售规模将从现在的一万亿冲向十万亿,那时我们不但改变了我们自己,也影响了整个时代。”这句话如果放在五年以前,或许更多人会认为是在吹牛,但依现在的数据和消费习惯去看,电子商务平台确实正在或已经改变了世界。
不过有意思的是,至今,我国电子商务已发展了十年有余,电商巨头们的“利益”看起来虽触手可及,但似乎一直是一个美丽愿景。
到底挣没挣到钱?
由于大量投放广告被大家熟知的凡客诚品,在扩张阶段一直被冠以“黑马”头衔,但日前其IPO受阻,经营情况同比下降很大。进入7月份,凡客诚品削减了其线上线下的大部分推广费用,使得两个月内其网站流量同比下滑了近半。业内人士也曾透露消息称:由于凡客IPO被否,销量便开始下滑,库存堆积,面临压力很大。
今年上半年开始IPO进程的京东商城公开的财务信息显示,京东的成本费率为10.4%,物流6.6%,广告2.3%,技术和管理费用率为1.5%。另据资料显示,京东商城今年上半年销售额同比增长超过120%,GMV(交易额)同比增速161%。其中日用百货同比增速226%,图书音像同比增速超300%,服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元,但公司的净利润却为为负。今年3月下旬,媒体公开披露的来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示,京东商城2011年的营业收入(不含POP平台)为34亿美元(约合210亿元人民币),远低于外界宣称的309亿元人民币,毛利率仅为5.5%,当年亏损约11.3亿元人民币,并且预计今年亏损加大至3.16亿美元。京东商城对外也称至今尚未盈利。
上市受阻的网商盈利情况不佳,而曾作为B2C第一股上市的麦考目前的处境也很尴尬。公司股价由于连续低于1美元,或面临“灭灯”甚至退市的威胁,其官方公布的第二季度业绩显示净亏损数额扩大至490万美元。
纯网商如此,线下巨头转而去做网商的苏宁和国美也不乐观。2012年上半年,苏宁净利润同比下降29.5%至17.4亿;同店销售额下滑10.38%,跌幅超过第一季度的7.24%。7月24日,国美电器上市以来首次发出亏损预警,今年一季报显示,国美一季度实现6739万元净利,如此推算,可以预计国美在二季度的亏损将超过6739万元。
除了本质上售卖虚拟货架的C2C平台网商淘宝,我国现在的电商巨头们,大致可以说处在一个“亏本赚吆喝”的局面。究其原因,这笔账倒也并不难算。
以“烧钱大户”京东商城为例,据已有的媒体报道资料显示,2011年以京东商城拥有1.5万人计算,普通工人工资6万/年,占比5%-10%的管理层工资更高,折合计算,按照平均每人8万/年计算,总工资成本在12亿元,约占营收的6%。
而物流环节,京东商城投入甚巨。包括图书、服装等大百货的平均客单价在80元/单,而家电3C和消费电子平均客单在800元/单。根据2011年的总销售210亿元,以及大百货以及家电3C和消费电子各自占比,可以计算出京东商城用于干线运输、城市内支线运输、仓储相关的物流成本约占京东商城2011年总销售额的7%,约14亿元。
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